社交新零售火爆背后是偶然吗？

　　当社交与新零售让社交新零售迅速火爆起来，让越来越多的玩家开始加入到，社交新零售这个行业当中来，社交新零售背后火爆的原因到底是什么呢?

　　社交的红利相信大家都是有目共睹，社交可以说是流量界的大佬。之前在商家流量方面的运营成本一直在不断的增加，还有获取用户的成本也在增加，这几种方式来获得流量还不如找到合适的方法进行流量增加。而社交作为一个直接联通人与人之间关系的纽带和桥梁，它能够直接触达到用户本身，减少对于平台的依赖，实现电商的再度发展。对于电商平台来讲，社交依然是他们激活用户流量的全新方式和手段，当电商开始遭遇流量困境的时候，社交成为他们重新发现并激活流量的全新方式。社交电商和微商有着本质的不同，社交电商首先是零售的属性，而微商是以批发的形式作为渠道的属性。零售的属性决定了它的单品种类足够多，以用户的终极消费为核心进行选品，以抢夺现有的零售的存量用户为主。

　　我们看到的巨头和资本不断加持社交电商和社交新零售，其实一个很重要的原因就是因为他们看到了社交本身的强大能量，并且愿意投身其中，寻找重新激活用户和平台活性的方式和方法。对于苦于找不到合适的激活流量的方式和手段的电商平台来讲，社交工具所扮演的重要角色无疑为他们打开了新世界的大门。

　　渠道下沉日渐成为主流，社交电商和社交新零售是突出代表。当以平台为主导的去中间化逐渐失去原有效力的时候，通过渠道下沉的方式来进一步去中间化正在成为一种新的潮流。社交电商和社交新零售作为一个将渠道直接从平台下沉至用户的存在，自然吸引了诸多关注的目光。

　　在渠道下沉正在成为行业发展主流的大背景下，社交新零售的出现无疑顺应了这种潮流，以渠道下沉为主要突破口，社交新零售开始越来越多地出现。从这个逻辑来看，社交新零售的火爆主要是由于顺应了渠道下沉的大潮流，通过将渠道下沉至用户面前，或许要比其他任何渠道下沉的方式更加直接和有效。

　　因此，社交新零售火爆的另外一个主要原因是它们顺应了渠道下沉的大潮流，并且通过人与人之间的社交关系链，真正实现了渠道下沉。可以预见的是，未来随着渠道下沉的越来越明显，我们将会找到更多基于社交的电商或新零售的方式，社交在渠道下沉过程当中的作用将会更加明显。

　　资本对于社交、电商和新零售等元素的热衷让社交新零售有了力量源泉。当移动互联网时代的红利逐渐退潮，整个行业的发展开始进入到资本寒冬期。那些依靠资本输血维持的平台开始遭遇到了越来越多的挑战，我们看到不断有平台陷入资金链断裂的漩涡，其实正是资本寒冬出现的主要标志。

　　目前资本家一直对电商、新零售、社交有着执念，只要一有新零售相关的模式出来，立马就有很进行探索投资。像抖音平台的出现，刚开只是一个社交平台，人们在上面分享有趣的事情，如何现在抖音已经是半个电商平台了，上面已经很多的电商小程序。可见企业家们对新零售的关注度!

　　当资本不断涌入，玩家不断增多的时候，社交电商和社交新零售领域自然开始变得火爆，资本对于社交、电商和新零售的持续关注，并且不断加持，正是造就这种火爆的直接原因。可以预见的是，随着新零售的持续火爆以及社交玩法的不断丰富，未来还将会有更多的资本力量加入其中，这种火爆的状态还将会持续一段时间。

　　任何事物的火爆背后都不是偶然出现的，社交新零售的火爆也绝非偶然。在未来随着社交的进一步发展，社交新零售肯定也会有进一步的发展。