社交电商为什么这么火爆新零售模式成就了谁

　　当电商的风头被新零售盖过的时候，咱们从社交的切入口又寻找到了让电商重新焕发生机与活力的方式和方法。基于个人IP的圈层影响力，用深度赋能的方式进行更加直接的流量转化，社交电商正在用新零售的逻辑让咱们重新认识电商，并且让咱们知道在新零售的风口之下，原来电商还可以这么玩。

　　尽管社交电商的出现让咱们看到了对传统的电商进行再度去中间化的潜力，但是，如果仅仅只是简单的流量收割与转化，缺少了实质意义上的真实改变，所谓的社交电商仅仅只能算做是流量思维的一种延续。当社交背后地流量见顶，圈层社交的作用不再，或许咱们又要进行再度进化，才能持续获得发展。因此，抛弃流量思维，真正将社交电商聪流量的收割提升到技术层面，以新技术为驱动力，真正改变流量驱动的简单粗暴的商业模式，或许才是未来社交电商发展的主要方向。

　　电商年代的落幕，新零售的方兴未艾都在迫使人们寻找新的发展突破口。相对于传统的电商流量转化的复杂与繁琐，以社交为链条的电商逻辑显得愈发简单和直接。于是，咱们看到以社交为主要链路的电商商业模式开始崛起，它以高效、快速、直接的方式不断颠覆着咱们对于社交的想象空间。原来，除了为了社交而社交之外，社交还具备诸如电商之类的新功能。

　　的确，相对于传统的电商的网站逻辑，社交电商无疑能够进行更加彻底的去网站化操作，通过人与人之间的直接联通，达到直接买卖的目的。当互联网年代的红利落幕，获取流量和流量转化愈加困难的时候，社交电商的简单直接无疑吸引可诸多目光的关注。无论是阿里巴巴还是腾讯，他们都在开始进行社交电商领域的布局西盘活日渐沉寂的传统的电商市场。拼多多的成功正是腾讯基于社交逻辑重新进行电商探索的突出典型。

　　尽管社交电商在短时间内缓解了传统的电商红利见顶的尴尬，但是，它并不能够成为传统的电商的最终归宿。当社交电商如火如荼，各方势力不断加入，资本力量不断鼓动的时刻，咱们或许更加需要这一片繁华背后的隐忧。所谓的社交电商仅仅只能短暂缓解流量见顶的尴尬，真正想要获得长久发展，社交电商必然需要再度进化。将社交电商看成是流量主导的传统的电商的救命稻草只会把电商的发展带入到新的死胡同，只有以社交电商为切入点进行更多的赋能和探索，才能真正获得长久的发展。

　　以流量为主导必然导致流量的泛滥，在流量红利不再的时刻继续消费流量无法长久。其实，社交电商的底层逻辑依然是基于流量红利进行的。当传统的电商已经验证流量无法带来持续增长的时刻，继续以流量收割为驱动力的发展商业模式只会把社交电商定义为一种虚假的繁荣。当一味地流量收割难以达成实际效果的时候，社交电商地红利同样将会如昙花一现般转瞬即逝。

　　社交电商以流量为主要的发展商业模式带来的一个直接结果就是一切唯流量至上，当流量不断成为一种优点，而是成为一种标配的时候，流量泛滥便会成为必然。以圈层社交为典型的流量转化商业模式必然遭遇挑战，陈旧且无力的流量驱动最终将会把社交电商的发展带入到死胡同。

　　当流量分发为主导的大网站商业模式被印证为一种虚假概念的时候，以个人圈层为主导的小网站商业模式同样无法带来持久的增长。当个人的流量被收割完毕，社交电商必然落幕，新的概念会崛起。社交电商只能是饮鸩止渴的解药，无法带来持续的增长，以更加深度和多维的赋能为主导地发展商业模式才是未来的主要方向。

　　当过度去中间化带来诸多问题的时候，继续盲目地进行去中间化只会带来更多的消费痛苦。社交电商之所以具备如此魅力，就是因为它对传统的电商进行了更多的去中间化的处理。通过对传统的电商的逻辑再度进行去中间化，社交电商获得了更多的红利，社交电商网站再与上游供货商、下游卖家分食这些红利，由此开启了人们不断拥抱社交电商的全新年代。