阿里双十一对线下门店的影响

1天猫双十一给线下门店带来的影响

　　相信今年“双11”，让大家都印象深刻，除了天猫“双11”媒体中心大屏幕上不断跳动的成交额，还有基于大数据的消费热力图上，线下社区、街道和商圈爆发的消费热力。多个城市的银泰百货、居然之家、盒马鲜生等餐饮、休闲、娱乐商铺也迎来客流大爆发。

　　和往年不同，今年这些线下实体店都经过了数字化升级。比如在银泰百货内安装了试衣镜和试妆镜，消费者可以在屏幕上选择自己心仪的化妆品和衣服，模拟搭配。工作人员介绍：“可以把每个化妆品柜台的数据都输入到美妆魔镜里，顾客到达店铺之后可以做一些试妆、试色的应用。”

　　美妆镜、试衣镜不仅可以让顾客有更多体验，更扩充了消费场景，甚至让卫生间等不相干的场所“扩编”成为购买场所。“这个美妆镜

2多点Dmall店仓一体化使线下双十一爆满

　　从11月1日起，多点Dmall履约中心的核心团队开始指挥调度全国的履约服务工作，商家把相关的计划进度最新的执行情况更新到作战室，履约中心则加以协调与管理。

　　双十一前的准备：分布式电商能效最大化

　　多点Dmall履约中心业务负责人称，今年的双11，多点Dmall迎来了几位新的合作伙伴，这些合作伙伴有的是第一次“触电”，有些则是在线下拥有大量的增量市场等待挖掘，多点Dmall根据这些合作伙伴各具特色的业务商业模式，从履约层面发挥其分布式电商的业务特色，通过对商家平日订单的大数据分析、对该地区用户属性的洞察、对供应链的优化、对履约能力的提升，多点参考多重维度来做准备工作。

　　通过全面的数据分析，多点得出了双十一期间保证服务质量与控制人力投入的最佳平衡点，增加30%的人手

3“京东11.11联盟”线下体验创新

　　在大洋彼岸的中国，同样是互联网红利宠儿的京东，也在做着这样的尝试，并顺势而为，提出并实践出一套行之有效且深具前瞻性的“无界营销”理论系统。基于这套理论系统，京东将在今年11.11推出联合涉及零售、文旅、金融等多个行业、多个维度的“京东11.11联盟”，为消费者打造无缝购买体验。

　　“京东11.11联盟”的成员包含美团、万达百货、神州专车、大族广场、汉堡王、吉野家、永和大王、7-11、罗森、途家、e代驾、中国银行信用卡中心、光大银行信用卡中心等多行业、多领域的头部品牌和机构。同时，CHALI茶里、鹿角巷、春丽咖啡企业、思特堡、不自由落体、inWE因味茶等网红店也参与其中。另外，京东也将调动京东支付、白条、Jpass、AR、网站等多条业务线，集聚到本次的联盟活动中来。