快闪店凭什么火爆至今？

　　2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%，成为营销的重要法宝，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

　　中国的快闪店分为了销售型、品牌推广型、引流型和市场试水型四个类型，前两个为主，分别占比44%和34%。

　　不同于国外可以将快闪店开在街边、广场、海边等公共场所，由于国内对户外公共场所管控较严，国内的快闪店大多选择开在购买中心，后者的人流效应也是快闪店最看重的。

　　在新零售年代，线上零售发展得越来越快，无疑挤占了传统实体零售的需要市场，但快闪店却是“线上、线下”融合发展的一个契机和渠道。

　　例如，不少时尚类的电商品牌，通过开通快闪店，给顾客提供了试穿、感受材质的可能，通过线下实体门店“反哺”刺激线上的销售。同时，传统零售也可以通过快闪这一商业模式，降低运营投入，并将快闪作为一种广告网络营销，逐步反向占领线上市场。

　　当线上和线下发展愈发同化，未来发展的大势所趋是两者的完美融合。除了上述所讲的形象展示和线上线下联动之外，快闪店还充当了一个与消费者进行互动的作用，而这也是快闪店吸引客流的重要原因之一。

　　毕竟，现在的主力消费者是一批互联网原住民，他们游走于各大社交网站，第一时间了解国内外最新鲜的时尚资讯;他们充满好奇，比以往任何一代人都愿意尝试新鲜事物。对于品牌，他们会更主动去了解，而不再是被动的接受品牌单方面传输。这就要求品牌要时刻了解消费者需要。互动作为一种近距离接触消费者，并能增强其对品牌忠诚度的不二选择，被快闪店运用得越来越频繁。

　　如何展示自身品牌：临时的实体场地与虚拟的线上销售存有很大的差异。应选用优秀的销售员介绍产品，使消费者产生更深的共鸣。呈现符合目标群体消费水平的产品，产品搭配合理新颖，并备有足够的货品满足消费者需要。相信在未来新零售商业模式的推动下，快闪店将在全球范围持续增长，并且将从纽约、伦敦、巴黎和北京等大城市逐步推广至中小城市和次发达地区。