外资企业强势布局新零售模式
时间：2025-06-20 17:28:17 作者：hi商ww
近日，总部位于瑞典的宜家集团在上海宣布，由集团旗下宜家购买中心投资搭建的上海临空宜家荟聚综合体项目开工创建。这一项目总创建体量逾43万平方米，投资额超过80亿元人民币。 宜家集团并不是唯一为了把握国内新零售机遇而作出改变的外资零售业巨头。
据介绍，建成后的临空宜家荟聚拥有近12万平方米商业零售面积，深耕中国市场多年的宜家家居将作为主力租户加盟运营。
此前，进入中国市场20多年的沃尔玛已经搭建了新业态，包含紧凑型大卖场、慧能便利店和惠选便利店以及带云仓的实体店。与京东到家协同构建、可为附近3公里至5公里居民提供1小时送达的前置云仓，令沃尔玛得以用更“轻”的方式扩大覆盖区域。
今年年初，家乐福与腾讯签署战略合作协议，合作领域包含大数据、无线支付、人脸识别技术及腾讯云等。5月，腾讯和家乐福共同打造的首家智慧实体店“Le Marche”在上海开业。家乐福大中华区总裁唐嘉年透露，深圳市场两家实体店会根据“Le Marche”来进行改造。未来8000平方米体量的家乐福传统卖场将减少，取而代之的是这种新业态实体店。
宜家购买中心中国区总裁丁晖透露，为顺应中国消费市场变化，落户于临空宜家荟聚的宜家家居商场将与传统宜家商场有很大不同。“这里不再设立仓库区域，自提区面积也会大幅减少。顾客将更多采用数字化购买工具，从而获得更便捷的体验。”丁晖说。
外资零售业巨头对国内新零售的浓厚兴趣，源自于这个市场展现出的巨大潜力。国家统计局的数据显示，今年前三季度社会消费品零售总额达到27.4万亿元，同比增长9.3%。国家统计局相关负责人在解读数据时表示，在新技术推动以及日益完善的物流配送系统支撑下，新兴业态和传统业态融合成为消费市场供给的重要途径。
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