网购家具已成常态家具新零售模式来临

　　家居行业的双十一没有那年像今年这样热闹，在新零售和线上线下融合的大趋势下，家居公司纷纷触网。除了一直以来稳坐线上销量头把交椅的老牌电商之外，不少传统的线下品牌也参与进来，并且取得不错的成绩。家居行业正在上演诸强争霸赛，全渠道融合是不可阻挡的未来。

　　家居类目线上总下单额的增长，品牌的崛起及线上渠道的多元矩阵，无不反映着当下消费者“网购家具”的习以为常。双十一从2009年创立，到如今是第十年，家具作为大件消费品，一开始是电商网站的新品类，由于消费观念、物流售后服务系统不成熟等，难以成为大众消费习惯，敢于触网的商家也不多，远不如服饰等品类发展成熟，仅销售流程短、易制造爆款、线上购买便捷的软体家具线上销售相对较好。

　　“双十一”落下帷幕，各种破纪录的下单金额数据刷屏，阿里巴巴史诗级的2135亿元，京东1598亿元，再现国人强大的消费力。

　　与2017年双十一相比，家居类目稳健增长、表现不俗，线上线下相互赋能的融合销售崛起，释放商业价值。

　　同比2017双十一，今年双十一的家居领域，在不断续写辉煌：一是过亿品牌数增加。据网易数据统计，2018年双十一家居成交过亿品牌超过43个，其中，红星美凯龙、居然之家、林氏木业、索菲亚、TATA木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部;

　　二是在住宅家具、全屋定制、软体家具、家装主材这几大类目的下单额排行榜上，各品牌的下单额同比2017年稳健增长，如索菲亚全店营业额破8.1亿，其2017年营业额是5.47亿，荣获天猫美家销售类冠军;TATA木门从2017年的6亿到2018年的7.65亿;欧派从2017年的4.19亿到2018年的6.52亿......

　　三是家居双11网上渠道形成多元化矩阵，除了淘宝天猫网站，很多家居品牌都借助京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等网站引流并进行价值转化和品牌升值。

　　经过多年的发展，家具不仅成为天猫双十一成交额增速第二高的行业，也成为众多家具品牌的重要流量入口。可以预见的是，随着线上线下渠道的融合，“网购家具”还将越来越普及。

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