Zara走向彩妆模式？Zara能掀起“口红效应”？

　　在快时尚品牌领域，Zara与H&M等品牌一直凭借快速的市场反应速度占据市场的头部位置，但近几年ASOS、Boohoo等线上零售品牌借助互联网迅速崛起，以新品从设计到上架的时间更短，产品更新数量更多，甚至费用更低为特色分割快时尚品牌蛋糕。

　　与线上零售品牌灵活的运营方式相比，曾经以实体门店为主Zara，在转变的道路上充满挑战，而增设新的业务板块无疑能够帮助品牌分散风险。

　　就Zara目前的业务分类来看，像极了Dior等老牌奢侈品品牌，Dior以服装生意起家，而后又做起了美妆业务，从目前的市场占比来说美妆业务销售高于时装板块，那么Zara的美妆业务能像迪奥一样成为后起之秀吗?

　　早在几年前，Zara就开始拓展商品领域，2016年，Zara的衍生品牌Zara Home就曾推出首个香水系列，随后Zara也陆续上线流沙香水、Nuit香水、lxxxv系列香水，以物美价廉的特色受到消费者好评。

　　而且Zara作为Inditex集团旗下品牌有着强有力的技术支撑和品牌积淀。

　　Zara的姊妹品牌Stradivarius设有专门的彩妆线;Bershka在去年也推出了美妆系列Beauty by Bershka，涵盖了彩妆、护肤品、身体护理等100多种产品。

　　最重要的是，“千禧一代”与“Z世代”消费能力增长迅猛，加注了美妆行业广阔的市场前景。

　　在今年5月普华永道公布的研究数据显示，2017年全球美妆行业营业额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。并且预测未来全球美妆行业还会进一步的实现增长，到2021年时年营业额规模将超过5000亿欧元。

　　从Inditex集团的全面布局来看，正在加码美妆业调整战略布局，而对于Zara来说丰富彩妆类的快消品不仅丰富了产品线，又向Dior、Chanel等奢侈品品牌业务靠拢。

　　而彩妆究竟是作为Zara促进业务增长的周边产品，还是未来业务的发展重心，就目前的情况来看还不能过早定论，也许Zara唇膏能带起“口红效应”坐稳彩妆地位也说不定。

　　只是美妆市场竞争本就激烈，再加上本次发布的Zara Ultimate系列也仅在线上售卖，不知道对于注重线下体验的美妆护肤品来说，消费者愿不愿意为其买单。发力线上，拯救线下

　　不过从Zara的品牌角度出发，此次的美妆新品发布只在社交媒体网站和全球范围内的线上官网销售和品牌的线上策略息息相关。Zara作为较早开通线上业务的快时尚品牌，2010年就推出了可购买官网。

　　去年，Zara在线销售大涨41%，推动了全年销售和利润上涨，这也助长了Zara深耕线上的决心。而且Inditex集团CEO Pablo Isla也曾表示，在2020年前，要让集团旗下所有品牌都能通过线上渠道卖到全球各地。

　　于是，Zara在今年的电商业务布局中动作也相当频繁。年初，Zara在伦敦开了一家只接受线上购买的快闪店，通过推出店铺直邮软件，从距离消费者最近的实体店中发货，以更快地让消费者拿到产品，提升购买体验。

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