天猫双十一制造新零售模式大出行

　　想像一下，你刷支付宝乘坐公交到盒马下车，因为在盒马的消费自动“报销”了车价格;或者骑哈啰单车去银泰百货消费，只要把车停在商场指定区域就能免单……大出行与新零售之间的化学反应正在发生。

　　今年的11月11日刚好是周日，周末出行叠加双11引发的线下狂欢，天猫双11组委会今日根据高德地图数据发布了拥堵预警：北京、杭州、广州、杭州、武汉、合肥等城市的新零售商圈可能因为抢购出现周边道路拥堵缓行。

　　针对有可能的拥堵情况，支付宝方面宣布联手银泰、哈啰单车等生态伙伴鼓励市民通过公交、单车等公共交通出行，用绿色低碳迎接双11。双11期间，杭州人可以免费乘坐银泰专线公交;符合条件的用户从长三角的任意城市出发到全国任意银泰实体店，都可以报销高铁车票;在杭州、武汉、合肥，骑哈啰单车到银泰商场附近200米停车的，都可以免费多骑一天;刷支付宝乘公交的页面截图还有机会抽取银泰购买卡。

　　这是一次阿里巴巴数字经济体借天猫双11，对 “新零售+大出行”的全面演练，也意味着大出行搭上了新零售的“战车”，行业进入发展新赛道。此前，行业人士分析称，支付宝大力进入公共出行，除了占据小额高频刚需的场景、助力数字城市创建，同样有可能成为串联新零售不同场景的“主线”。

　　目前，阿里巴巴生态内盒马、银泰、大润发、三江购买、淘鲜达等新零售业态正在全国各地掀起线下商业升级的风潮。而公交、地铁、共享单车、高铁等出行方式也已经逐渐成为其中的重要一环。新零售的深度推进在于线上线下的一体化。共享单车、公交地铁，作为高频出行工具，以“毛细血管式分布”、“即时连接”的优点，打通用户生活、服务和场景，实现“线上”和“线下”、“到家”和“到店”的深度融合，让新零售实现闭环。

　　公共出行作为城市居民的刚需，将会是新零售的重要线下流量入口。对公共出行行业来说，也意味着新的模式的打开。可以畅想，未来，公交车沿线经过一家盒马鲜生，可以推送给乘客一个盒马的券，对于不同乘车习惯的乘客，公交企业可以像互联网企业一样，给不同的优惠。这些优惠，还成为公交地铁企业的“广告位”，对外招募。“对共享单车来说，还多一层意义，就是用商业的手法来做公益，让用户能够主动的在指定停车点停车，或许也会成为解决共享单车管理的一种新思路。”支付宝副总裁邹亮表示

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