社区团购是什么?它诞生的背景是怎样的?

　　社区团购作为一种新的电商途径，在获客本钱、物流本钱、人工本钱、资金本钱、价格本钱上，都有必定的优势。 社区团购是什么?它诞生的背景是怎样的?

　　已经很少有人知道拉手网了。

　　很多人知道葛优，而葛优代言的拉手网，从前盛极一时——那时候是2011年，只不过，这已经是7年前的事了。

　　2010年，全国各地一下涌现出4000多家团购网站，史称千团大战。

　　而拉手网，正是8年前这场人头涌动的团购大战中，当红炸子鸡。

　　风云变幻，地平线一天天落下，直到新的向阳又冉冉升起…

　　时刻跳到8年后今日，千团大战早已完毕，而在千团大战里爬出来的美团，在2018年秋天上市了。

　　时刻跳动到8年后的18年8月，夏天仍然很热，团购界据说有超过8家公司取得了融资;仅仅，这一次不再是单纯的团购，而是加上了社区，叫社区团购这个新的赛道。

　　邻邻壹、呆萝卜、你我您、十荟团、食享会…一大堆新鲜的社区团购公司在一个月内纷繁冒出，并宣告取得亿级融资。

　　这其间，不乏巨子的影子;比方腾讯出资的每日优鲜，不久就在石家庄宣告上线社区团购。居然，还有美团系的松鼠拼拼，阿里系的盒社群…

　　不同的融资，相同的是：他们好像都是从生鲜这个范畴切入。8年后的夏天，团购的生意似乎像夏天正午的公路一样火热，这一幕，似乎又回到当年千团大战前夜。

　　在湖南长沙，社区团购热烈时，有一天，你或许很简单被身边的街坊朋友拉进微信群买生果。

　　社区团购，实践场景就是：

　　根据线下实在的小区，经过微信群进行开团预售，把同一个小区人群需求一致凑团集起，经过微信付出后，再一致发货然后到社区门口一致自提的一种购物方法。当然，团购的不仅仅是生鲜生果，还有食物、日用品，乃至居家用品等。

　　从本质上来说：社区团购是一种根据实在LBS小区，由C端驱动B端(即由顾客端驱动供给端)的电商途径。

　　立异有两种：一种是技术立异，一种是形式立异。

　　而从立异上来说，社区团购是一种电商途径和形式的微立异。

　　社区团购是技术立异吗?明显不是。

　　目前，社区团购参加的门槛其实不高，不需要特别深邃的技术，主力人群就是社区里的宝妈和团长，还有给团长一致供货和配送支持的社区团购公司。

　　所以，严格来说，社区团购实践是一种形式的微立异。

　　比较其他电商途径，它一般用到的3个标配东西是：微信群、小程序、微信付出。

　　本质上，当下社区团购是寄居于微信生态下的一种电商途径，或许有一天能够独立出来做自己的APP。

　　其实，团长既是小区里的销售者，也是顾客，是根据实在地理位置上近的社区进行，所以社区团购是根据信赖和情感树立的购物场景，是有温度的。

　　货坏了，很简单损害邻里关系。

　　实践上，社区团购比货更重要的或许不是货，是货背面的爱情和微信群。

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