H&M进军家居新零售？宜家赞助了1.9亿美元

　　早在9年前，H&M就开始进入家居界，现在，H&M与宜家协作，不难发现未来H&M在家居范畴将会有更深化的布局。实际上，除了H&M，不少服饰品牌都在向“家居”这一范畴扩张，跨界成为每个行业都存在的常态。

　　宜家控股企业Interogo Holding AG斥资17亿瑞典克朗(约合1.90亿美元)买入H&M集团股份。现在，Interogo经过子企业IH CAPITAL HC1 AB持有H&M集团的1018万股活动股，占总股本0.6%，一起具有0.3%的投票权。

　　尽管H&M现在才与宜家进行“联婚”，但早在9年前，它就开始进入家居范畴。

　　据查阅，H&M最早在2009年2月便推出了Home系列家居用品，但并未在我国商场出售，直至2014年2月13日，H&M家居系列才正式登陆我国。

　　现在，H&M入华的家居系列产品包含毛毯、地毯、靠垫、窗布等时尚家居软装，以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等。曾有消息称，H&M规划于7月底在特定商场推出家具和灯具系列来扩展产品品种，其中包含餐具、衣架、凳子、灯具等小型家具。

　　据调查，H&M Home与宜家尽管都是家居产品，但两者仍是有着明显差异，H&M Home主打家居软装，对家具和灯具并没有过多的进入。现在，H&M与宜家协作，不难发现未来H&M在家居范畴将会有更深化的布局。此外，牵手宜家后，H&M在灯具以及家具等生疏家居范畴进行探索时，相当于有了“带领人”，能在一定程度上规避危险。

　　实际上，除了H&M，不少服饰品牌都在向“家居”这一范畴扩张，如ZARA推出ZARA HOME，MJstyle推出MJstyle潮流生活馆，海澜之家推出海澜优选生活馆，WESTLINK西遇推出乐遇FUNLINK，江南布衣推出JNBYHOME等，这些品牌的家居系列产品大都是以家居软装为主。

　　有数据显现，现在我国家居品牌商场还处于碎片化的年代，即使是商场占有率最高的宜家，也仅有4.8%，服饰品牌纷繁跨界家居，显然也想在这一范畴占据一席之地，一起丰厚自身品牌布局。

　　另悉，H&M旗下品牌COS将于12月开出全球首家男装店，实体店选址北京三里屯，占地约174㎡。为了照应北京的胡同特征，该店肆将贯穿两个大街进口，店肆内还将提供有书本和规划刊物的休息区域。截止现在，COS在我国现已开出了28家店肆。据悉，接下来几个月，COS还会在上海、北京、厦门和广州再开4家实体门店。

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