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新零售时代的下服装服饰行业发展趋势是什么?

时间:2025-07-08 08:14:54 作者:hi商ww

  新零售时代的下服装服饰行业发展趋势是什么?
        新旧零售的大方向在变,线上线下的结合势不可挡,未来,没有纯电商的公司,也没有纯线下的实体公司,线下和实体将不断融合……随着传统品牌发展遇冷,于是各自开启了自己的转型之路。2017年来,多个传统零售品牌都开始探索线上线下一体化发展模式。随着电商平台用户流失,越来越多的传统零售品牌不再把电商平台作为唯一的网络市场,更多开始尝试自建新零售系统,尝试线上线下一体化解决方案。

  早在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,马云就对王健林说:告诉你一个好消息,电商不可能完全取代零售行业,同时也告诉你一个坏消息,它会基本取代你们!颁奖现场就和马云打下著名的1亿赌局:如果2022年中国的电子商务占零售的份额不到50%,他将输给王健林1个亿,反之王健林将输给马云1个亿。

  自从有了4年前马云和王健林的亿元赌局,关于电商和传统零售的争论从未停止过。但10年赌期还未过半,马云和王健林已握手言和:马云在今年的云栖大会上宣称以后阿里巴巴将不再提“电商”这个词,要打造“新零售”;而万达却悄悄上线了自己的电商平台——飞凡网。那么,电商和实体的现状如何,未来又该如何发展?

  电商对实体冲击巨大,传统服装行业尤为惨重。

  4年前,中国网络购物交易额是1.31万亿元,仅占全年社会消费品零售总额的 6.2%。然而4年后的今天,仅上半年,中国电商交易额达10.5万亿元,同比增长高达 37.6%。网络零售额的发展一直保持着高速增长,且增速也一直高于社会消费品零售总额增速。

  在电商快速发展的同时,对应的实体零售企业发展状况就比较严峻。2015年关店潮仍在继续,数据显示,上半年全国大型零售企业共计关店121家。传统服装行业受冲击最大,10个品牌关店超过10000家店。

  虽说关店潮早几年就持续存在,但从2015年的情况来看,动辄上千的关店数字,还是着实让人瞠目。根据公开资料整理了2015年服装行业10个品牌的关店数据,他们2015年关了近10000家门店。其中波司登5053家,李宁上半年关1200家,百丽167家,安踏40家至140家。

  曾经的中国服装大王美特斯邦威发出财报,令人震惊:仅今年上半年,净亏损达到了6019.08万元,年度亏损超一亿元,3年时间关闭1500余家门店。而在2009年、2010年,周成建还曾两次登上中国内地服装业首富。

  所以,新零售的玩法一定是,线下做体验店,线上做平台。而在这方面,家电行业已经做的比较成熟了,比如苏宁、国美。手机行业也正在向新零售进军,华为、小米等开始疯狂布局线下,线上线下逐步打通。而且,家电、手机也基本做到了线上线下同质同价。

  未来,在服装行业一定会出现这样的模式,线上做品牌集合平台,线下布局体验店,可以用VR等高科技手段试穿线上各品牌的衣服。销售将不再是线下店的最重要功能,线下店更多的是提供一种展示、体验的空间,所以线下店也不需要密集布局,甚至不再需要备很多货,不需要请很多店员。线下体验、线上购买,而且线上线下真正做到同质同价。
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