雷军谈小米新零售模式,小米新零售旗舰店怎么样

　　6月21日，小米开始接受机构投资者认购，预计筹资480亿港元。更新后的招股说明书显示，小米法定股本总面值67.5万美元。

　　根据彭博社消息，小米预计将于7月9日在港上市。但在聚光灯下，小米却于日前按下A股上市暂停键。

　　不管怎样，小米可以腾出更多精力用于上市一事。而伴随着IPO临近，诸多融资细节也得以浮出水面。值得关注的是，顺丰方面已向南都记者确认入股小米属实。

　　这家民营快递龙头此番是以基石投资者身份加入。这一角色素有“抬轿子的人”之称，投资比例往往很小，对于小米这种大型企业战略意义十分有限，但这仍为小米IPO的前景，尤其是雷军所描绘的新零售生态版图，再添一份想象空间。

　　加码线下：揭秘小米“新零售旗舰店”

　　雷军自称“新零售”首倡者，并将该词写到招股书的公开信里，这一概念普遍认为是由马云提出。不过这并未妨碍小米线下快速扩张步伐。

　　6月16日，端午节小长假首日，小米之家11家门店全国多地同开，其中位于江宁区的南京店尤其引人注目，该店被雷军称为“小米新零售旗舰之作”，后者两天内连发4条微博为其站台。

　　南京店门店面积超过700㎡，几乎是标准店2倍大小，这也是小米之家全球最大旗舰店。之所以有“旗舰之作”称号，除面积及体验升级外，笔者认为，还有一大根源在于，这是小米有品首次以“店中店”形式出现在小米之家门店里。

　　小米新零售渠道线上线下相互打通又各有特色，线上包括小米商城、小米有品等自有直销电商平台，以及与天猫、京东商场、亚马逊、Flipkart等第三方电商平台深度合作，线下则包括销售小米、米家智能产品的小米之家等直营渠道，以及包括电信运营商、零售连锁店及直供点及国际分销商等在内的第三方分销网络渠道。

　　截至2018年3月31日，小米之家全国门店数已由2016年底的51家，迅速增长至331家。而2017年，小米之家零售自营门店坪效约24万元。

　　小米有品则主打“爆品”模式，销售包括小米、米家以及生态链产品等在内的超过3000种SKU，涉及家居、出行、电子、娱乐、服饰、运动及个人护理等15大类目。

　　5月底，小米有品全国首家旗舰店已于南京建邺区试营业，该店目前具体开业时间未定，时隔半个多月之后、同在南京揭晓的小米之家旗舰店，则专门开辟小米有品专区，提供更多生活类科技智能产品。

　　小米有品全国首家门店入口处区域的六张体验台及靠墙壁橱上，多为小米、米家智能产品，整个区域类似小米之家mini版的存在。而南京江宁店则恰恰相反，小米有品以配套专区形式进入，使得该店商品更丰富、陈列更具立体感。

　　更深层次的意义在于，这件新零售作品的交出，首次实现小米之家和小米有品的业态融合，也是小米、米家及生态链企业产品，三者首次携手亮相线下直营渠道。