京东新零售布局天眼计划,京东美的智能营销分析工具

2018-04-04 作者：黄先生

　　4月4日，最新消息，京东新零售又有了新的动向，京东新零售和美的合作布局天眼计划。近日，美的集团到访京东总部，与京东商城家电事业部展开新一轮的合作规划，双方除了就推动无界零售合作进行全面深入的交流外，还现场签署了“天眼计划”合作意向书。

　　据了解，“天眼计划”的运行将帮助美的在京东平台实现更加精准的营销，进一步提升运营效率，让美的“天眼计划”期间在京东平台实现50亿元的销售目标。

　　赛迪研究院发布报告显示，2017年，美的在京东平台上实现销售额215亿元，成为首个在单一渠道突破200亿元销售额的家电品牌。2018年伊始，美的和京东就共同确立了2018年营收规模突破300亿元的目标。 “618全民年中购物节”的50亿元销售目标是其中的重要组成部分。

　　据介绍，“天眼·深度分析”项目是由京东家电事业部与京东商城研发部共同发起，基于京东商城最细粒度的用户行为数据研究，开发出的一种新型智能营销分析工具。

　　京东方面介绍，“天眼·深度分析”项目实施共分为三个阶段。

　　第一阶段，与品牌商一同，结合业务经验，围绕品牌商关注的用户行为进行统计分析、课题研究，输出有助于品牌商经营决策的数据或指标。

　　第二阶段，品牌商依照第一阶段输出的数据或指标，对经营相关的品牌策略、产品线策略和营销策略进行优化。如重新定义品牌受众，完善调整产品线，优化提升营销策略等。

　　第三阶段，基于品牌商调整的内容，结合精准营销的智慧产品，集中厂商资源在一段时间内进行相应的“品牌提升计划”，以达到实际提升品牌份额的目标。

　　京东商城家电事业部总裁刘俊表示，“天眼项目是无界零售时代京东开放赋能的典型案例。618的50亿目标只是个开始。未来，京东将通过在零售全产业链进行智慧化布局，帮助美的这样的中国品牌提高效率，降低渠道成本，以战略合作的方式与制造业实现共赢，成为中国品牌发展的新动能。”更多关注hi新零售。

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