专注连锁门店会员营销管理系统
线上+线下+进销存+收银+会员2020-09-23 作者:HiShop玲子
京东以“友家铺子”的小程序正式入局社区团购。主打石家庄、保定、衡水、烟台等二三线城市市场以生鲜品类为主要经营产品。
入局社区团购的商家有很多,京东社区团购之外,美团的松鼠拼拼、拼多多投资的“虫妈邻里团”等以都入局“社区团购”。它们都在采用以社区为经营范围,并以宝妈、便利店店长为团长,在微信群、小程序等社交环境中组织本地居民组成拼团,以线上下单、社区自提的方式开展生鲜商品、日用百货方面的销售。接下来我们看看京东社区团购运营模式如何?
阿里、京东、苏宁等各大电商平台都在发力线下“新零售”,发展线下实体店。阿里布局盒马鲜生、收购大润发,京东布局7FRESH,开设京东无人超市,京东未来餐厅,而苏宁则布局苏宁小店,可以说各大电商巨头对线下实体店极为重视。那么京东社区团购和他们是一样的吗?
京东进军社区团购领域的第一步,就是上线友家铺子微信小程序。事实上除了京东友家铺子外,松鼠拼拼、每日一淘一起拼等主要的社区团购系统平台,都在采用微信群+小程序+微信支付这个工具套件的运营方式。
2018年以来小程序已经成为电商领域的必争之地。因为小程序一方面具有微信生态优势,能利用社区KOL建立起需求比较稳定的垂直社群,另一方面则是利用自身丰富的功能和界面,为商家、用户带来完善的经营条件和消费体验。现在看来,小程序也成为社区团购的主战场。
电商巨头入局社区团购,也宣告了这行业开始进入洗牌阶段。像京东这样的电商巨头,无论在资本、渠道、资源上,还是在电商经验方面都有着深厚的积累,而且,电商巨头还有新零售体系的巨大效能,而所有这些,都不是一般小平台所能具备的。
社区团购在上一之前都是在烧钱融资来“玩”不过相信在2020年大家会比较冷静的对待。在后期精细化运营才是社区团购长久的生存之道。
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