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跨境电商群雄争霸,美图美妆为何还要涉足?

小吾 2020-09-27 15:54

HiShop最新消息报道,早在2017年10月,美图公司旗下以美妆业务为主的电商平台“美图美妆”就正式上线,宣布进军跨境电商。目前国内跨境电商行业已被各大巨头纷纷占据,面对如此境况,美图美妆为何还要涉足?下面小编就带大家一起来分析一下。

跨境电商群雄争霸,美图美妆为何还要涉足?

据2017年第二季度跨境进口电商报告来看天猫国际、京东全球购、网易考拉海淘排名前三,除此之外唯品国际、亚马逊海外购、聚美等也在跨境电商的行列占据着重要的市场份额,由此看出跨境电商的市场已被各大巨头占据,那么,在目前国内电商巨头横行的群雄争霸时代,此时美图为何还要涉足?

1、化妆品消费呈增长趋势。

据艾瑞咨询的数据,预计到2018年,线上消费规模接近3000亿,年均复合增长率为23.6%。另外国家统计局最新数据显示,2017年1-6月份化妆品类的零售总额为1203亿元,同比增长11.3%,这说明我国化妆品零售仍处于上涨阶段。

一是化妆品领域的增长消费趋势,一是线上消费规模的增长,美图美妆从垂直化领域入局电商,再加上用户的消费升级,分羹应该不成问题,只是分羹多少还得看后续运营策略。

2、美图美妆的正品化路线或许能起到奇效。

美妆行业的痛点在于正品,受困于美妆正品困惑的美妆电商平台不在少数。为此国内许多美妆电商,如小红书、小红唇等开始着手建立美妆社区,目的是建立用户与商家、用户与用户沟通的渠道,让伪劣品有合理的曝光渠道。

而对于美图而言,自己早些时候推出的美图闪聊,还有与跨境电子商务商品质量安全风险国家监测中心的合作,甚至是美图AI测肤功能,都是美图针对行业痛点所做出的准备。

3、美图企业经过多年的发展,确实积累了不少女性用户,可为其化妆电商奠定流量基础。

美图企业旗下有美图秀秀、美颜相机、美图贴贴等产品,其中美图秀秀、美颜相机、美拍的MAU分别是1.13亿、1.14亿、1.52亿。这些用户当中,女性占据80%之多。

与之相对的则是其它美妆类垂直电商遭遇流量困境。为了吸引用户,美妆垂直电商平台丽人丽妆曾斥资2200万签下当年网红papi酱,聚美优品则搞起拼团和社群模式。因此在垂直电商饱受流量困境之时,美图精准的流量,无疑是美图美妆电商的优势所在。

跨境电商群雄争霸,美图美妆为何还要涉足?

4、政策利好对于美图美妆或能起到一定的助推作用。

从2013年以来,政策对跨境电商的扶持范围不断扩大,从支付到物流再到清关,跨境电商们的障碍不断被政策扫清,逐渐步入了高速发展的道路。2017年11月27日,商务部等14部门发布的《关于复制推广跨境电子商务综合试验区探索形成的成熟经验做法的函》更是为跨境电商的成熟体系打造奠定了理论基础。可见,美图美妆现处的政策环境利于其更大胆地进行尝试,也有助于自己在某些领域的快速推进,比如物流建设、信息共享等。

Hishop电商平台搭建认为,跨境电商仍处于红利时期,利好政策频出,但是各巨头忙着圈地布局,导致流量越发向头部集中。随着线上流量红利的逐渐消退,线上营销的渠道、推广、获客成本水涨船高。对于刚涉足的美图而言,还是要了解跨境电商,从最本质出发,依靠产品和长期积累起来的女性经济做后盾。

文章来源:未知

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