淘金币是近年来淘宝推出的一种促销手段，通过购买商品得到淘金币可以在后续消费中抵扣部分金额，这对商家和消费者都有吸引力。但是，对于淘金币的成本由谁来承担却一直以来备受争议。

1. 淘金币是商家承担的成本

首先，从商家角度来看，发放淘金币会直接增加其营销成本，因为商家必须向淘宝支付一定比例的服务费用，而这些费用通常被转嫁到商品售价中。此外，商家还需要承担与淘金币相关的操作成本，例如生成淘金币、管理淘金币等。因此，从经济角度来看，淘金币应该由商家自行承担。

2. 淘金币是淘宝承担的成本

然而，另一方面，淘宝作为淘金币的发起者和管理者，在整个过程中也产生了相应的成本。除了技术开发成本外，淘宝还需要为淘金币运营人员、客服人员等提供薪资和福利待遇。此外，淘宝还需要为消费者提供一定程度的保障，例如防止商家恶意行为等。因此，淘金币成本应该由淘宝承担。

3. 淘金币成本应该由商家和淘宝共同承担

淘金币的成本并不是单一的，而是由商家和淘宝共同承担。商家和淘宝都从中获得了相应的利益，商家通过发放淘金币来吸引更多消费者购买自己的商品，从而增加销售额；淘宝则通过淘金币促销活动来吸引更多消费者使用自己的平台，从而提高市场份额。