「什么是CPM？如何按访问人次收费？」
作者: --时间: 2025-06-28 04:43:19
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CPM是指在广告投放过程中，每一个人平均分担到多少广告成本。而网络广告则通常按访问人次收费，这已经成为了惯例。
CPM的计算方式
CPM的计算方式是基于“印象”尺度的。印象尺度指的是一个人注视某个广告的次数，在网上广告中，一般认为一个广告被浏览一次就是一个印象。如果一个广告横幅的单价是1元/CPM，那么意味着每一千个人次看到这个横幅广告就需要付出1元，换句话说，10,000人次访问主页，就要支付10元。
CPM的意义
CPM虽然只是一个辅助参考工具，并不能代表广告在市场上的实际效果。但它仍然是广告主作出决策的参考数据之一。通过对媒体进行衡量，从定性问题中提炼定量数据，可以更加直观地了解广告的价值及所处市场的竞争情况。但是需要注意的是，CPM并非是唯一的参考依据，在综合决策过程中只是一个辅助指标而已。
如何有效利用CPM
在制定广告投放策略时，应该基于产品的定位以及目标受众人群量身打造。比如说，如果公司要发布一款高端消费品牌的广告，那么选择媒体平台也应该尽量选择在高端人群中获得影响力的媒体，如经济类和财经类网站，在这些平台上投放广告能够获取更高质量的印象。而如果宣传的商品属于大众消费品，则可以选择覆盖面更广的门户网站，获得更多曝光机会。
总之，通过合理运用CPM来评估媒体价值和竞争情况，对于广告投放定位和策略方面都具有重要意义。
