电商广告评估的一些事儿

工作上接触了一点事，觉得思考的过程挺有意思，分享下，作为派代的处女贴！

接触到一家电子杂志的海投合作稿如下：
“某某电子杂志创刊于2008年1月11日，它是一本面向男人的专业时尚消费类电子杂志，也是中国第一本多媒体电子杂志，办刊理念是“走进男人、关爱男人、了解男人、成就男人”，杂志每期都具有核心主题，以“男人炫生活”为指导思想，突出“形象创造价值”的新锐、时尚理念，杂志每期都有时尚手机、笔记本、数码产品、汽车、男士护肤品、健康、男装、配饰、旅游、高端饮品、高端运动等信息介绍，目前，杂志的发行平台多达60家，每个月下载数量也多达300万。”
好吧，主题已经出来啦，本篇讲的就是评估这个电子杂志的事情，为避免广告，此处以《A杂志》代替：

因为是电子杂志，实际的下载量没有精确数据，也没有第三方数据来评估，故查找杂志在线阅读的情况并与同类杂志做比较，并同时尚领域NB媒体做对比，并结合线上和社交平台的影响力来评估。
一，首先查找官网
百度,查找出杂志A的官网： http://www.XXXX.com.cn/
点击悲剧，无法打开,减分啊，同时明白了为什么杂志方的介绍上没有写上官网。
二，whois查询

于杂志方提供“《A杂志》创刊于2008年1月11日”域名的注册晚于杂志创刊，还是杂志方撒谎？
此处先留有一个悬念？

三，在线阅读数据调查评估
通过读阅天下的平台，来做电子杂志的对比和分析：
一），《A杂志》数据
期数 是否收费 上市时间 分享 收藏 人气 在线阅读量
86期 免费        2012.2.11 16 124 11787 477
85期 免费        2012.1.11 5 61 4905    185
84期 免费        2011.12.25 7 173 15118 572
83期 免费        2011.12.11 14 74 9116   361
平均                 10 108 10231 398
二），另外一本此平台同一栏目下相同类型的免费杂志《B杂志》，做对比
期数 是否收费        上市时间       分享     收藏    人气    在线阅读量
127期 免费      2009.8.14 19 6819 364085 21156
126期 免费    2009.7.16 10 238 36235 1198
125期 免费         2009.6.15 7 252 39848 1224
124期 免费         2009.5.15 12 199 31571 1010
123期 免费         2009.4.15 12 131 34598 1082
平均                 10 205 35563 1128
首行数据异常，未计入平均数之内。

三） 随机挑选此平台另一本收费杂志 《C杂志》做对比
期数 是否收费 上市时间 分享 收藏 人气 购买数量
12年2月号 5元 2012.2.1 14 375 22691 759
12年1月号 5元 2012.1.1 5 365 23200 915
11年12月 5元 2011.12.1 6 297 19804 796
11年11月 5元 2011.11.1 6 214 21471 934
平均                8 313 21792 851

综合以上信息，作为读阅天下平台的男性 栏目下的唯有的两本免费的电子杂志之一，其人气和阅读量与另一免费杂志《B杂志》相差较大，与同栏目付费杂志相比也有一定差距，并且其最开始采用的是收费模式，最后才转为免费，看来中途发展策略有调整，费用为5元/月，此平台的购买人数每月为50人左右！
另外发现中间缺少N期：

并且中途的缺少N期，不知是合作出现问题？还是杂志制作出现问题？ 此处疑问作为疑问二暂留

在另外一个平台zcom的平台来查找：
竟然找到第一期：

说明创刊日期确实没有问题，只是域名注册稍晚，作为一个电子出版物，这个有点坑爹！

同时查找到A电子杂志每年关于自身定位的描述：

此处发现每期杂志都有，说明杂志的制作方面没有问题，关于疑问二基本分析为双方合作问题，也从侧面说明阅读量的情况！并且杂志方每年的理念都在调整，略显浮夸，作为参考！
四，影像力和创博力评估：
为评估杂志影响力，特选定行业内影响力TOP《E杂志》（传统杂志，纸媒）和行业内影响力中等的《D杂志》做对比分析：
一），度娘收录情况
  杂志                百度网页收录            百度新闻收录
《A杂志》        5,620个                   56篇
《D杂志》        121,000个                 995篇
《E杂志》        1,210,000个           16,200篇
百度网页收录可反应该电子杂志在全网中的影响力；
百度新闻收录可反应该电子杂志在媒体中的影响力；
《E杂志》：《D杂志》：《A杂志》=215:21:1（百度网页收录）=289:17:1（百度新闻收录）
这影响力一对比，呵呵，情况显示，特别是《A杂志》为纯电子杂志，呵呵，坑爹again！
二）进一步考察网民搜索情况，采
取百度指数  http://index.baidu.com/
网民搜素“E杂志”情况：

D杂志搜索次数较小，无数据

A杂志搜索次数较小，无数据

三），社交媒体影响力（选取新浪微博观察）
按照官方微博和“ 杂志名”，“《杂志名》”“《杂志名》杂志”作为内容关键字在新浪微博搜索，出现下列结果
1，E杂志：

微博内容热度：

2，D杂志

内容热度：

3，A杂志

内容热度：


综上所述，从百度的网页收录情况（均有干扰数据，此处不详述，比重相当），到百度新闻及百度指数，特别是社交媒体上的表现（同样有干扰数据，僵死粉等情况，但活跃度、是否加V、及日常维护频度等来看相差巨大），A杂志作为电子杂志的新媒体，对于社交平台的忽视，其运作理念，影响力和传播力可见一斑！

社交时代，媒体在变革，电商在评估广告媒体时也多了不少武器！特别是社交平台数据的表现，真实反应杂志在网民心中的口碑和影响力，需加重视！！！
文中分析之用所需出现某些杂志名称，仅为分析数据之用，不是为其做广告（:-) 我以小人之心度派友们的君子之腹了），在无法取得电子杂志真实下载量和阅读量的情况下，如何去评估影响力和传播力？本帖提供一些思路，不足之处，大家狠狠拍砖吧！！
 

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