你真的会发优惠券吗?
优惠券是非常有效的一种电商促销手段。它有形式灵活可以针对不同的人群发放、领取方便、使用简单等众多优点。但是你真的会发优惠券吗?
优惠券分为两种:常规下的优惠券和非常规下的优惠券。
常规状态下的优惠券使用,可以分为买前送和买后送。
1、买前送(初次邂逅的见面礼):针对新客户,目的是刺激购买。
2、买后送(购买后特有权利):目的是刺激回购。
非常规下的优惠券使用,可以在节日、会员生日、指定日期或网站营销活动前,网站主动发送优惠券到客户手中。
1、节日:一般为公认的传统节日,如中秋、元旦、春节等;或者大的公众假期,五一、十一等。这个时候要结合会员和客单价进行区别发送,有利于新客户转化成会员,也利于进行会员营销。
2、会员生日:客户生日当天发送。
3、指定情况:基于RFM(客户生命周期)的优惠券推送,如会员升级,新客户交易成功后成为普通会员,或者普通会员升级为高级会员以此类推,发送优惠券,相当于会员福利,做客户关怀,促进回购,也可以配合上新或者促销活动,发送后短信通知客户。
4、营销活动前,主动给客户发送优惠券,并短信通知。
优惠券促销效果还有一个重要的影响因素:服务互动
1、发放时要“高调”
就是主动加深客户的印象,刺激客户来网站消费的欲望。主要方式:优惠券发放短信或邮件等方式通知客户,重点突出网站、内容以及优惠信息。
2、即将到期主动提醒
提醒客户到网站使用优惠券。主要方式:内容侧重在时间的紧迫感以及这次优惠券的优惠力度。可设定在到期前一周邮件提醒,还有到期前一天短信提醒。
3、监控优惠券效果。
关注优惠券的使用率情况。查看优惠券使用情况,如果快到期却仍有大量优惠券没被使用,可以针对这部分人群发起其他的相应促销活动。
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