如何设计高点击率的网络展示广告

　　网络展示广告过去一直都是网络广告主流。但是2001年互联网泡沫崩溃，网络展示广告急剧下降，虽然不再是主流。不过我们依然不可否认网络展示广告只要使用得当，对我们的电商的网络营销还是能取得意向不到的结果。我们一般会点击什么样的网络展示广告呢?为什么有些广告我们明明知道是广告，还是愿意点击进去看看呢?我们该如何提高我们的网络展示广告的点击率。

　　广告尽量明显，尽量吸引眼球，使用鲜艳的颜色、动画、吸引人的口号、折扣、优惠券等，尽量使用户注意到广告本身，并产生点击欲望。

　　几年前有一类常见的显示广告频繁出现在各个网站。一个动画旗帜广告中，一只猴子不停跑来跑去，配上文字说明“你能打到我吗?”。使用动画吸引用户不得不注意到这个广告，移动的猴子加上挑战性的文字让不少人忍不住想试试，鼠标追着猴子一点，以后就来到了广告商网站。

　　完全相反的方向，设计广告时尽量使其不引人注目，使广告看起来不像广告，而是融入到网页本身内容当中去。这样用户经常会把可点击的广告当做是网站正常内容的一部分而产生点击。比如将按钮设计为纯静态文字形式，其中包含带有下划线的以政策链接形式出现的文字。甚至可以使用貌似下拉菜单的图形，使用户认为这是正常的网页组成部分，试图选择菜单，实际上却点击来到广告商网站。

　　当然，这样做有一定的误导性，所以前提必须是广告商本身的内容和商品与广告文字高度相符，不能再内容、产品性能、价格等方面欺骗用户。

　　虽然网络展示广告不如从前，但是它其实还有一个重要的作用，就是品牌推广的作用。即便对方并没有通过点击广告进入你的网站，但是你的网站信息出现在众多的网络平台上，间接是一种品牌推广的方式。

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