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解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

2013-06-04|HiShop|阅读量:
导读: 淘宝网推出 小而美 的时候,我正忙得不可开交,没有来得及仔细看,当时的反应是,淘宝这演的是哪一出啊?怎么用了这么香艳的字眼儿呢? ...

文/颜色阿冰

 

淘宝网推出 小而 的时候,我正忙得不可开交,没有来得及仔细看,当时的反应是,淘宝这演的是哪一出啊?怎么用了这么香艳的字眼儿呢?

怎么香艳?哈哈,说之前我大笑一下

这小而美,原本是用来形容女人的胸部的,不少的男人喜欢那种大而无神的胸器,可是也偏偏很多男人包括女人自己,喜欢那种精致小巧的美胸,风花雪月者谓之为:小而美!

这老马啊  先在马桶上想出了 “天猫 ”这么个魅惑的名字 现在又入手一个这么香艳的名字,不得不猜疑,这老马心里是不是住着一个美丽的女子呢?! 哈哈 

扯回正题

很长一段时间混迹经济论坛,结识了一帮还算有点作为的男人们,知晓了他们能赚大钱的秘诀之一是:解读红头文件, 抓住机会 !

我们先看我们现在所处的电子商务大环境,用“狼烟四起 ”来形容,正好恰当,就眼前的京东财务首席官的微博发难阿里,这种发难,我个人认为是沉不住气,这样能看出这些老大们已经处于一种很焦虑的状态了,他们这样大打出手,争夺的不是年度销售业绩,他们争夺的是网络用户!!!

有了最大量的网络用户,他们才会有业绩,才会有钱建私人会所,才会笑傲群雄!!!

很可惜的是,纵观中国整个电子商务平台,他们除了低价出血之招,总是要忘记做好内功,所幸的是,老马的团体还是保持一定的清醒,他们一直在想办法修炼内功,优化自己的平台,极力侍候好网络用户这帮上帝们。

怎么侍候?天天叫卖家低价放血来喂养这帮网络用户们,已经不能满足了他们,这血吃多了,也就天天那个味道,吃多了,还会恶心,打个比如,有一段时间,或者一直是,只要打开淘宝首页,就是裂帛家那几件绣花衣服,茵曼家那个秀小风情的模特,阿卡家那卖了几年的裙子,他们几家霸主,整天霸住首页钻钻,不停轮播,不说我们做运营的看多了恶心,我相信那些上帝们看多了也恶心,我想马云自己看了也恶心,这样恶心的状况能在这狼烟四起的战国时期让淘宝存活下来?

这是国内环境

国际环境,淘宝要上市,要摘去卖假冒伪劣的最大平台的帽子,那么就需要鼓励卖家们自己多多卖自己原创和特色的宝贝。

综上重要两点,所以,就有这个香艳的工程。

从陆兆禧上任的三把火,和鬼脚七的接班人的关于搜索的视频里,可以看出2013年的5月正式开始打造”小而美“工程。

表现的迹象是:

1 已经举行多次关于各个类目的原创设计大赛

2 着重推出设计师品牌和专门版块

3 个性化搜索, 具体到搜索系统能识别每个宝贝页面详情是否具有独具一格的特色

4 增加 “新品 ”权重

5 暗中扶持有特色的新开小店

更多的细节改变 我就不一一列举了,我个人是非常赞同淘宝打造这个工程,尽早避免淘宝宝贝严重同质化!

如何让自己的产品达到“小而美”标准?

 

下面用图片对比做简单的解释:

 

大而差

 

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

小而美

 

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

大而差

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

小而美

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

大而差

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

小而美

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

大而差

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

小而美 

解读“小而美”政策的背后成因 成为网店突围而出的唯一出路

 

这组图片只是冰山一角的简单解说,其实这组图片也在解说另外一个命题:怎么选产品,怎么挖掘和制造产品的卖点,让客人产生点击和购买的欲望! 

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