淘宝直播PGC节目报名、申请要求

　　我们都知道现在两种重要内容营销方式是UGC和PGC。UGC是带有目的性策划原创内容来进行软性营销，一般UGC都附带有产品或者流量价值;PGC是出于爱好兴趣，其中不乏专业人士和黑科技玩法出现，这种产生内容的IP一般来说是之前就具备一定社群影响力的兴趣领域人士，可以说是自带粉丝，而且用户粘性比较强，稍加引导可实现高转化，产品可以说只是顺理成章的衍生产品。那么淘宝直播PGC节目报名、申请要求有哪些?

　　淘宝网直播平台PGC栏目需要具有专业领域视频制作能力的机构，能传播针对淘宝用户感兴趣的有价值的、并能和电商关联的直播视频内容。

　　一、PGC入驻淘宝直播的要求

　　1、PGC机构资质要求

　　1)企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质。

　　2)公司注册时间1年以上，且从事达人、自媒体、红人、电视、电影制作等相关业务半年以上。

　　3)公司注册资金大于等于50W 。

　　如果不满足其中第2条要求的机构合作，请附上你们公司优势资源介绍，淘宝直播PGC平台将进一步评估。(如核心团队以往资质和成功案例。不提供的默认没有，可能会直接审核不通过)。优质资源介绍包含但不限于公司创始人背景履历、公司承接的优秀案例、公司获奖证书、公司为从事该行业取得的优势资源或证书等相关证明。您可能想了解：淘宝直播主播申请入口再次启动，你知道吗?

　　4)补充材料证书(以下为评估机构专业度程度，不作为必须条件)：

　　【国家广播电影电视总局】颁发的

　　a)信息网络传播试听许可证(AVSP)、

　　b)广播电视节目制作经营许可证、

　　c)网上传播试听节目许可证

　　2、PGC机构公司类型

　　1) 红人经纪公司、艺人经纪公司、模特经纪公司;

　　2)自媒体机构或联盟;

　　3)广告公司;

　　4)TP代运营商 (有网红等达人资源优先);

　　5)专业领域机构：如纺织品检测中心等;

　　6)拥有丰富优质达人或明星资源的垂直社区及内容平台;

　　7)电视、电影、综艺节目集成运营商;

　　8)互联网视频节目制作方或代理商。

　　3、PGC机构提供材料

　　1)企业营业执照及一般纳税人资质证明;

　　2)淘宝直播PGC机构合作申请表填写;

　　4)简要的公司介绍和样片VCR(将线上观看地址填入申请表即可，不接受视频传送)

　　5)成功案例描述1-3个

　　6)公司简介及获奖证书、认证证书等体现优秀、专业度的证明材料

　　二、.淘宝直播PGC节目要求

　　1、可按照官方策划IP报名淘宝直播主题

　　(目前官方主题IP：美妆类【素人大改造】、服饰搭配类【女神的衣橱】、美食类【吃货观光团】)

　　也可以自行申请独立IP(独立IP申请条件详见第四条要求)并根据内容可持续性和适合淘宝属性发展来综合评估。

　　注：所有PGC直播提报方必须是机构，不接受个人如网红、淘宝达人等申请。

　　2、直播频率：一周至少1次，一次直播时长1-3小时以内。

　　3、具备内容策划、脚本撰写能力和专业摄影团队。

　　4、数据指标：PGC机构需要进行3次试播并数据达标后方可进行入驻申请。

　　考核指标：平均观看时长：2分钟、(独立IP需3分钟以上)

　　单次直播粉丝积累量：2,000

　　另：若入驻淘宝直播PGC后数据不达标将进行限期整改。

　　5、所有PGC直播需满足淘宝直播基础规范。

　　三、PGC入驻淘宝直播和直播上线流程

　　1)意向确定：根据淘宝直播PGC入驻规范核实自身公司情况、观看现有淘宝直播内容自行决定栏目定位是否能有效补充内容形态和与公司目标预期一致，确定符合条件并建议有公司明确支持后确定合作意向。完成前期直播PGC内容方向、合作形式、栏目定位等相关资料准备;

　　2)资质审核：提交必要的资质审核材料(【淘宝PGC机构合作申请表】、公司营业执照、公司基本介绍文档、淘宝直播拟定合作方案共4份资料)， 5-7个工作日内完成材料审核，确定入驻;

　　资料提交至：zhigu@alibaba-inc.com(所有资料一封邮件内提交完成，分批提交资料者或者重复提交多次相同材料按照资料提交不全打回重新进入新的审核周期)

　　邮件命名：【入驻申请-淘宝直播PGC】xxxx(媒体/机构名称)--邮件命名不规范者可能无法按照正常审核时间给予答复。

　　淘宝直播拟定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在说明贵司拟定在淘宝直播打造的一档专业栏目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去体现栏目主旨?主持人、导演、拍摄场地、硬件设置准备等.

　　3)脚本提供：待资质审核通过后(邮件回复)，确定栏目方向，即可提供1-3期试播脚本供再度审核是否可在试播首期进行资源推广。

　　4)开通账号直播权限，试播(测试)、技术测验等前期准备;

　　5)直播内容脚本再次沟通，提报IP方向等细节，协商直播时间。脚本需直播上线前3-4周完成提交至审核方。

　　第一轮脚本通过后即可开始线上申报淘宝推广资源(线上材料待审核通过后会提供【试播说明文档】说明)

　　6)确定试播时间，开始试播。

　　7)确定合作：

　　【不达标情况】试播一次后，待试播数据出炉后视效果情况是否进行第二轮、第三轮试播，也可在试播结束后官方数据出炉前根据自身情况提前申请第二次第三次试播排期;若3次试播结束，效果仍不理想(上文所述考核指标不达标-见三 考核指标)终止合作当期栏目;若试播PGC机构在三次试播仍不理想的情况下仍希望继续进行试播，可重新定位栏目，重新提报栏目方案，再进行试播，但第二轮试播推荐原则上推广资源减半。

　　【达标情况】若3次试播结束，数据达标，可申请固定栏目合作，将优化后栏目定位、固定栏目结构、主持人、固定节目时间、每期主打(如栏目固定播出20期等每期大概主题)等内容邮件发送至zhigu@alibaba-inc.com我们会进行邮件形式确认合作并固定档期，提供栏目资源扶持。

　　四、淘宝直播PGC其他说明

　　本入驻规范说明即日开始试行;规范中未涉及或未明确问题最终解释权归淘宝直播PGC所有，规则会不断根据行业变化更新。

　　Hi商学院点评:UGC内容营销比较注重策划以及对用户需求的把握,每个环节都必须着重构思,转化效果算是目前比较好的;PGC应该是内容营销的趋势,因为从用户角度考虑,兴趣爱好更能产生共性和交互性的可能,而且就算是市场发生改变,兴趣引导的存留用户还在,只要针对市场进行调整,就会变换新的转化渠道。从这个角度说，PGC用户存留和粘性都比UGC强，并且转化渠道可以随用户和市场变化而变化，并且不用像UGC需要针对性策划内容和转化渠道。当然卖家朋友如果没有好的PGC的IP可以自己营造培养出一个属于自己的IP(就像《驴得水》里面创造出存在而不存在的驴得水)，加入淘宝直播PGC进行营销，但是这个周期比较长是必然的。