网店营销方向灵活调整 “陪球族”催热世界杯午夜网购

　　世界杯催热了电子商务经济。进入八强赛后，更多的球迷坐到了电视机或电脑前，不愿意错过任何一场精彩的赛事，而为了陪老公或者男友，不少女性成了“陪球族”。当球迷正全身心投入看比赛时，“陪球族”们也找到了自己的乐子，网上血拼。

　　这半个多月来，很多网店老板感受到，到了晚上10点后，来店里讨价还价的人多了，世界杯引发了午夜网购大爆发，有数据显示，一些网店的主要消费时段集中在了晚上10点到凌晨3点间。

　　网店推迟“打烊”时间

　　“从6月中旬开始，每天到晚上10点多的时候，旺旺就不停地闪动，来问商品的买家明显比往常要多。”卖饰品的网店老板澈澈说，以前她到11点就关电脑了，而现在一波一波集中在10点后出现的买家，让她推迟了“打烊”时间，这一推就足足延迟到了1点半。“有一次竟然到1点多还有买家，一问，她是陪男朋友看球的，用网上购物来打发时间。”

　　和澈澈一样，不少网店卖家都遇到了“陪球族”，于是一些原本设想自己的主要买家是男球迷的网店及时调转了营销方向。“我打错了如意算盘，男球迷全在专心看球，哪有时间来光顾啊，还是陪看球的女孩有消费潜力可挖。”杭州一家卖运动服装的网店老板说，他已经进了不少女球迷的服装，像卡卡、拉姆等球星的服装卖得都不错。几家主要的购物网站数据也显示，此前男士世界杯用品远远超过女士产品，而这段时间由于商家急速补仓，现在女士世界杯周边产品已经迅速超过40000种。

　　多家网店卖家感到，随着比赛更加激烈，他们的交易量时段就越来越集中，于是他们已经开始将“打烊”时间推迟到凌晨两三点。“四强赛时将成为交易最密集时间段。”一位卖家预测。

　　陪球族深夜扫货忙

　　“两场球中间有2个多小时，老公看球赛评论之类的，我这个伪球迷就忙着购物了。”杭州的曹小姐笑着说，她这几天淘了两条长裙，三件T恤，一瓶防晒霜。“好歹感染了一点比赛的激情，就把它都转换到购物上了。”

　　这半个多月来，很多网店显然碰到的都是有着购物冲动的“陪球族”，相关数据也显示，买东西的90%都是女性。“我是用购物来撑一撑精神啦。”买家薇薇说。于是，这一撑就换来了一大堆战利品，饰品、彩妆、凉鞋都纳入了购物单中。一看交易管理，短短1个月不到的时间里，她就在网上消费了2000元。

　　那“陪球族”买的最多的是什么呢？在网上可看到，虽然号称“伪球迷”，不过她们的购物还是和世界杯有关，像世界杯紧身球衣，代表球队的夏季条纹长袜，世界杯手袋都是购买率较高的商品，此外球星“太太团”的服饰以及各种各样的足球宝贝服饰也都成为争相购买的对象。