中国消费力外流惊人 去年出境购物240亿美元

        近日，由国际知名咨询机构发佈的全球奢侈品市场报告显示，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。不仅如此，近年来，年轻人渐成奢侈品消费主力。内地专家就此分析指，消费力“外流”已引起广泛关注，而回笼外流的消费力，还需打出降低关税、培育世界一流的中国民族品牌等“组合拳”。

　　据了解，一些常往返于境内、境外的人们，在回国时候，往往会收到家人朋友列出的购物清单，“最多为化妆品，还有手袋和数码产品。”此间有分析认为，差价大是许多人热衷在境外购物的主要原因。另一方面，上货新及服务态度好亦是内地民众选择境外消费的重要塬因。

　　年轻人成奢侈品消费主力

　　分析指出，境外购物消费主要由出境旅游採购及“境外代购”组成。根据中国国家旅游局的数据，中国2010年出境旅游人数5，400万人次，旅游花费480亿美元，人次支出约合人民币5，800元，是国内旅游人次支出的11倍。以购物支出佔旅游总支出的比重50%计算，出境购物的花费达到240亿美元。而据2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，该年度境外代购的市场交易规模达到120亿元，其中化妆品、奢侈品居多。

　　另外，世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。该协会中国代表处首席代表欧阳坤介绍，对中国奢侈品消费的主流人群调查显示，月收入约1万元的消费者佔总数一半以上，年龄在25至28岁之间，而尤为令人惊讶的是，中国奢侈品消费者年轻化的速度——在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。欧阳坤认为，在未来3到5年内，25岁至30岁的消费者将成中国购买奢侈品的主力军。

　　应培育世界一流中国品牌

　　针对消费力频频外流，内地专家建议，要回笼外流的消费力，需打出“组合拳”。不仅要从降低关税、减少流通环节、创新消费模式、加大市场监管力度等方面着手，还要注重打造“原产地形象”，培育世界一流的中国民族品牌。

　　上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为，应借鉴海南岛模式，推广离境退税、机场免税商店等模式，将境外游客的消费“留”在境内，促进商业环境的整体转型。商务部新闻发言人姚坚此前亦表示，应进一步给外商投资企业，特别是外资的运营企业创造一个好的国内分销运营环境。

　　上海财经大学国际工商管理学院教授晁钢令则认为，政府可以考虑在相对优势的行业做产业综合性的投入，加强宣传，将唐装、旗袍等也培育成像法国的葡萄酒、意大利的皮鞋一样具有“原产地”特性的品牌集合群。