“烧钱”竞争 团购市场泡沫充斥

     美团、糯米团、拉手网等团购网站持续火热后，淘宝网、京东商城、腾讯、新浪、百度等国内互联网巨头也开始强势进军团购市场，并凭借其强大的资源迅速将触角伸向全国。有团购网站“鼻祖”之称的美国Groupon也在华推出高朋网。

　　团800统计数据显示，截至3月底，国内团购网站数量已达4015家。互联网研究机构CNZZ预计，今年国内团购市场规模将突破100亿元。而起步较早的美团网、拉手网等团购网站，3月份团购交易额之和已占团购总交易额的相当一部分比重，团购市场份额开始向少数几个大团购网集中。个体内幕团购网收入构成并不单一。

　　总部设在北京的36团是国内第一家专营化妆品的团购网站。36团最初是一家以化妆品为主营业务的电子商务网站，2010年5月正式开展自己的团购业务。“目前公司每天发出快递在5000个以上。而公司收入构成并不像外界所想象的那么单一。”苏海峥介绍，团购网可通过帮商家进行产品和品牌推广，获得广告收入。“比如，不知名品牌通过团购活动迅速被认知，或知名品牌推出团购获得新产品的市场反馈。”资本混战亿元级广告攻势展开

　　团购持续升温，使得团购网站越来越受到资本关注。苏海峥透露，36团刚刚获得“千万美金级别”投资。

　　据不完全统计，仅在去年，公开的团购网站融资事件就包括：去年11月，嘀嗒团获得IDG不少于千万的资本注资；去年10月，团宝网所获的2000万元投资全部到账……本月，拉手网完成1.11亿美元的C轮融资，使得拉手网估值达到11亿美元。而已在美启动IPO进程的人人公司拟募集超5亿美元资金。如果一切顺利，糯米团有望成为国内首家上市的团购网站。

　　在资本助推下，今年以来团购网站竞争再度升级，并爆发大规模广告战。糯米网要拿2亿元投广告，团宝网宣布今年广告投放额将达5.5亿元；美团今年广告预算达1.3亿元；糯米网则宣布投放2亿元广告登陆央视。有观点认为，超9成团购网年底将“消失”。

　　36团CEO苏海峥认为，随着竞争的加剧，到今年底，国内会剩下不超过10家服务类团购网站。“在拉手、美团等获得风险投资并大力展开宣传推广，新浪、百度、腾讯、京东等国内互联网行业巨头插足情况下，国内团购市场已不再适合没经验、没资金、没团队、没资源的创业者尝试了。”《2010年中国网络团购调查报告》显示，团购网站准入门槛低、团购存在陷阱、售后服务无法保障、消费者维权难等问题，使得消费者对团购的诚信持怀疑态度。2010年团购的投诉量为2090宗，而今年1月至今，团购投诉量已达1573宗。

　　大众点评网董事、资深副总裁龙伟表示，“团购并不是一个完整和成熟的营销模式”，并预言到今年底，国内90%以上的团购网站都将被淘汰，全国性的团购网站只会剩下两三家。持有同样观点的，还有来自京东商城CEO刘强东、创新工场CEO李开复等众多互联网行业资深人士。李开复在微博中预测，“血拼后会剩下约10家。”