淘宝单品定向推广建议

　　很多客户反馈定向推广投放手淘的时候，拿不到展现!!居然拿不到展现!!好吧，今天为大家自查下如何确保你的宝贝在正确投放的路上!!

　　展现的原因可能有：

　　1、手淘创意不符合要求。

　　2、出价太低。

　　3、圈定的人群数量太小。

　　4、定向初开启缺乏数据。

　　一、手淘创意要求

　　最新上线的创意符合提示，可以进入后台，打开展示位置，找到手淘两个位置，右侧会出现√和×的标志来告知当前设置的创意是否符合投放的要求。(新图需要24小时审核时间)

　　创意要求：

　　①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

　　②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

　　③无边框无水印。

　　④少文字。

　　⑤图片清晰高，不会显得模糊。

　　如何测试优化创意?

　　由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。

　　那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：

　　1、2个及以上创意ABtest：当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

　　2、查看数据：通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

　　3、选择优化：可以3-5天为创意轮换期限(视自己的精力而定)，将点击率低的创意替换为新的图。

　　手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

　　二、出价建议

　　手淘当前有出价折扣，因此实际扣费相对PC会更为便宜，建议可以以PC出价的1.6倍左右进行出价，PC出价参考购物意图中的市场平均出价。

　　手淘出价=人群投放出价*无线折扣*(1+位置溢价)，如果你的无线折扣已经足够高，则在位置溢价上可以微量设置。

　　三、人群投放建议

　　当前手淘覆盖人群最大的为店铺访客和智能投放。因此建议大家还是要开启智能投放和店铺访客人群。

　　四、投放初期没有数据

        建议等待1-2天，并及时关注投放数据。