汽车品牌纷纷上网 新潮方式推广尚需时日

    在吉利全球鹰双色熊猫作为淘宝第一款网络专供车首发不久，4月14日，浙江和诚汽车集团将旗下奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代5个中高档汽车品牌的部分产品带入淘宝商城旗舰店销售，其中沃尔沃可供全国用户购买。

　　淘宝数据显示，已经有数百人在淘宝商城尝了鲜。4月7日国内汽车品牌首家网络旗舰店——吉利全球鹰官方旗舰店在淘宝商城开业，300辆熊猫尊贵版和舒适版车型上架团购，仅3分钟被一抢而空。

　　网购汽车似乎听着还新鲜，但超低的运营成本和海量的网购人群早就吸引着各路经销商，各类大品牌车也纷纷入驻淘宝商城，不仅有品牌店的加盟，汽车用品也早已登陆淘宝商城，汽车网购市场正悄然壮大。

　　随着网购的不断发展壮大，众多汽车厂商、经销商纷纷开辟网上销售渠道，把网络销售汽车作为潜力巨大的新营销模式。从去年上线以来，淘宝商城已经吸引有多个汽车品牌在网上销售，相关汽车产品更是层出不穷。据消息人士称，目前还有多家国际汽车品牌厂商以及经销商正在和淘宝商城密切接洽中。

　　汽车业内人士表示，随着越来越多的厂商和经销商加入，网络势必成为各大品牌必争之地，今年预计将是汽车行业的集体“触网年”。

　　传统试驾习惯暂难改变

　　电子商务平台方面表示，在网上买汽车，一是便宜，二是方便。有业内人士称，由于网店省去了店面租赁等费用，各品牌车型售价均比线下4S店要低，且可供挑选的车型也不算太少。昨日，记者浏览网站了解到，网上在售的所有车型价格从9万元到50万元以上不等，排量分类也比较详细，各品牌车型也都有不同程度的促销活动。

　　“很少会有人愿意抛离现场体验的因素而直接去买车。“除非你对这部车已经非常熟悉并早已列入购买计划，但是多数厂家在网上销售的车型与4S店内的车型总会有点差别，只要是我不熟悉的车，就需要去体验。”网友陈先生表示，购买汽车前的试驾体验实在太重要了，汽车的电子商务目前还是不能脱离体验店。

　　艾瑞分析师苏会燕表示，目前中国的网上购车交易，仅仅实现了信息流部分环节的互联网化，包括车型选择、参数对比等，具体到汽车实际的货款交易、车辆提取，以及售后服务等环节初期仍需要在线下实体店内实现。苏会燕表示，结合国外的发展经验，汽车的购买较为适合“鼠标+水泥”的模式，即线上渠道与线下实体店相互补充，以提高消费者购车流程的高效率和便捷性。