“谜.零碳度假营地”淘宝众筹成功案例分析

　　8月31日，未来感十足的“谜·零碳度假营地”项目在淘宝众筹独家上线，这也是淘宝众筹继三亚“爱情地标”后，倾力打造的又一款旅游度假类项目。淘宝众筹负责人高征表示：“该项目同时涉及科技、智能、旅游、环保等多个领域，是淘宝众筹打造全新消费体验方面的又一探索。”



　　“地球小姐”助阵 2万元支持选项受热捧

　　淘宝众筹页面信息显示，“谜·零碳度假营地”项目共有7个支持选项，其中399元的“谜之缘”支持者将获得丛林派对下午茶两位，并有望通过抽奖形式获得一栋约200平方米的三层球型零碳馆一晚的入住权;支持2999元、3099元、3199元、3299元和3399元的用户，除了获得零碳馆一晚入住权外，还分别可以学习一道米其林三星菜式、一节“地球小姐”培训课程、一次双人喜马拉雅SPA、一次15分钟双人热气球行程或者一次“饥饿游戏”体验。

　　目前，最受用户关注的是支持资金高达2万元的“天下之谜”项目。支持者支付2万元后，可以一次性获得2015-2020年每年1万元的现金消费券，2020年后每年可获得10张1000元消费券，终生可领取。适用于所有营地入住使用。

　　作为该项目的合作方，‘地球小姐’中国区主席Mike Rosenthal更关注的是，这一合作将如何影响消费者，让他们用行动支持环保。

　　Mike Rosenthal表示：“‘地球小姐’是国际上最大的选美比赛之一，关注的是环境问题。‘地球小姐’中国区非常高兴与淘宝和零碳中心合作，我们相信，协同工作可以让我们把更多精力放在环境保护以及让消费者建立环保理念方面。作为中国最大的电子商务平台，淘宝有能力影响上百万客户采取积极行动，我们认为，今天的合作是一项伟大的使命，甚至是社会责任的一部分。”


　　保留原生环境 零碳营地主打环保牌

　　“谜·零碳度假营地”最大亮点在于不破坏原生环境，营地内电力100%依赖太阳能，水源100%来自雨水收集和自然水体净化，废弃物100%生物降解，让长期住在都市水泥森林中的白领群体零距离接触“无添加”的大自然。

　　首批四处营地皆位于风景秀丽的江南景区，包括杭州桐庐江南镇桐君山、杭州建德三都镇富春江、湖州安吉山川乡仙龙峡侧、江苏无锡宜兴。

　　零碳中心CEO陈硕认为，谜·零碳度假营地不同于传统度假酒店，它可以建造在没有任何基础设施和商业开发的地方，对原生环境不造成任何影响，还可以简单拆装。“这也就拓展了度假和旅行的可能性，让拥有强烈好奇心的‘未来地球人’得以探索更多未知。”



　　在业内人士看来，以环保为卖点的“谜·零碳度假营地”提供的并不是单纯的旅游产品，而是一种时尚、环保、新颖的旅行方式和生活态度。从产业角度上看，“零碳馆”非常适合追求品质的中国游客。如果这一产品可以得到普及，景区住宿资源的供需不平衡、住宿质量参差不齐等问题都会得到解决，这对于旅游产业来讲是一种颠覆式的创新。

　　意在“粉丝群” 淘宝众筹成最佳聚客渠道

　　“谜·零碳度假营地”经过四天预热，有4000多名用户用“点赞”的方式提前关注了这一项目。

　　作为曾操刀上海世博会零碳馆的负责人，零碳中心CEO陈硕坦言，选择与淘宝众筹合作并非为了“筹钱”，而是为了“筹人”。

　　他认为，淘宝众筹可以帮助零碳度假基地迅速与目标用户群体对话。“我们与淘宝众筹合作的预期，在于收获零碳营地的忠实粉丝群。他们将完全不同于传统的度假人群，特点是热爱生活、热爱科技并且喜欢探索未知，因此不能用传统的方式寻找到他们。我们认为，淘宝众筹是全中国最能够积累到这一人群的平台，并且愿意为用户提供全新的生活方式，以及服务最好、品质最佳、调性最高的度假体验。”


　　淘宝众筹负责人高征表示，这是继三亚“爱情地标”后，淘宝众筹上线的又一个旅游度假类产品。爱情地标表现的是普通人表达爱情的特别方式，“谜·零碳度假营地”所表现的则是人们对未来生活方式的一种期待。

　　“淘宝众筹已经成为一个汇聚灵感的平台。针对‘谜·零碳度假营地’这个项目，我们希望众筹一种未知的旅游体验，让每个人都可以成为探险家，去尝试未来的居住可能性。”
数据显示，截至8月底，淘宝众筹已经上线众筹项目超过2000个，累计筹款金额超过5.8亿元，其中智能科技类项目筹资占比接近90%，最高单项筹资金额达2366万。