淘宝众筹盲订火了 能否实现营销闭环？

　　上周日刚刚发布的张向东700BIKE城市自行车，是淘宝众筹盲订的第一个项目，实现了一个月实现13000人参与的记录。相后蔡康永、大神手机也大胆尝试了这样的玩法。

　　盲订是众筹的一种，如果说众筹是在产品面市后进行网络销售的话，淘宝众筹盲订就是在消费者不知道产品的具体样子、价格和发布时间的情况下下单，待产品上市后获得超值回报。这一看似不可能的模式在张向东的700bike和大神手机上实现了落地。

　　大神手机在7月14日—19日预热期间，获得了5万多个赞，而蔡康永和大神手机在众筹期间各自都得到了1万多人的支持。数据累积看来，50天时间，淘宝众筹已经实现了10万人参与的一场“盲订”热潮。

　　为了提前锁定粉丝群体，此次大神Note3还在淘宝众筹上发起了盲订活动。在尚未公布价格，不告知手机模样的盲订形式下已经获得五万人点赞。

　　淘宝众筹负责人未远表示，这种基于信任纽带的盲订众筹模式，未来一旦普及开来，有望成为一种富有竞争力的模式，具有巨大的溢出效应，成为创业者以及品牌方快速聚拢粉丝的有效手段。

　　7月20日16：00全球首款千元指纹识别手机大神Note3上线淘宝众筹，7小时20分钟突破千万元大关，成为淘宝众筹用时最短的千万级项目。

　　之所以能实现这样的极速众筹。在尚未公布价格，不告知手机模样的淘宝众筹盲订形式下已经获得五万人点赞，提前锁定了粉丝人群。

　　在淘宝众筹平台，一般的项目都要经历30-45天的众筹时间。目前，淘宝众筹金额最额的项目是一款小K智能插座，经历了46天的时间最终实现了超过2600万，34万人参与的淘宝众筹项目。

　　大神手机是打通淘宝众筹和天猫电器城的第一次合作，以“盲订”的玩法，目前效果看来远超预期，而且该手机将于27日在天猫独家正式开售。天猫电器城曾创造了“单日销售189万台手机”的吉尼斯世界纪录，成为当时“24小时销售手机最多的网上平台”。大神之所以选择从淘宝众筹到天猫这样的一个商业链条，也是看出了其平台在科技类产品的营销、销售优势。

　　如何看待创新企业淘宝众筹之间的角色关系?从这三个项目看来，淘宝众筹在盲订中充当着三个重要的角色：1、背书和审核。2、创造更多链接用户的机会。3、实现生产化深度智能化，提供智能化生态。

　　纵观国内的众筹平台来看，科技类产品都是主打，同时，科技类产品在淘宝众筹的筹款金额占到了高达90%的比例。科技类产品是众筹的核心，从淘宝众筹至天猫，一个端到端的营销闭环才算建立。

　　目前淘宝众筹项目累计达到1800个，而淘宝众筹盲订才刚刚开始，已有三个。众筹和盲订是淘宝寻求转型的一次尝试，同时，阿里也正在通过这种方式将创业者聚集到自己的体系之内。