淘宝图片搜索新功能成打击微商利器

　　

　　最近有报道说，淘宝前段时间推出了的新功能拍立淘是专门针对微商的，这其实是一项淘宝图片搜索技术，专门用来打击微商的价格不透明行为。

　　这倒不是空穴来风，如果你在朋友圈看到微商发的图片，保存后，在相册里发送到手机淘宝客户端，就可以看到同款或者类似产品。

　　恍惚记得几年前，淘宝就说要布局这种图片搜索技术，我当时还参加了相关的采访，不曾想，现在却变成了打击微商的利器。

　　刷屏图片是微商最主要的商业模式，这种模式多多少少利用了朋友圈这种信息不对称的特性，淘宝拍立淘仿佛是一个“照妖镜”，告诉顾客，这个产品在开放世界的真实情况。

　　微商在经过几次央视曝光之后，正在快速萎缩，没想到这时候淘宝又来一棍子，实在有点“损”，不过话说回来，我怀疑这是淘宝虚晃一枪，拍立淘的真正用意应该不只是打击微商这个作用，他们只是揪出一个人人都在喊打的出气筒，满足下大家的恨意释放。

　　你有没有想过，图片搜索这种技术，多年前谷歌就实行了，随后几年，百度也做过重点推广，为什么到现在，淘宝忽然要大规模发力?

　　图片搜索的刚需，怎么破?

　　在零售市场上的发力让这项技术离商业价值变换更近了一点，我记得前两年，移动互联网刚火起来的时候，大家都在预想一个场景，看到自己喜欢的或者想要了解的东西，用手机一拍照，关于这个产品的信息立刻就能出来，什么牌子，什么价格，产品介绍，购买链接，价格对比。

　　这是一个美好的愿望，但实践起来很艰难，没有全网数据的积累，没有高级的图片识别技术，都很难做到。

　　

 

　　不过，大家已经习惯了遇到新东西就去淘宝搜一下，看一看相似款或者同款，给自己一个明确地心理价位，淘宝这种海量的产品，既是缺点也是优点，被当做购物坐标之后，如何利用这个坐标的优势，是他们面临的新课题。

　　新课题的当务之急，可能就是摆脱微信的封锁。淘宝与微信之间隔着一个柏林墙，如何穿越这堵墙?

　　很显然，图片搜索就是一个刚需，一旦培养了用户的跳转搜索习惯，微信端的流量就会大规模的跳转到淘宝，这是淘宝想看到的，但是你会问，微信自己不会做图片搜索吗?

　　呃，你还没有被微信搜索弄抓狂过吧?何况，只要淘宝对微信也封锁，以图搜图的商业化，微信就没机会。

　　图片的大入口地位

　　当然，如果我们说淘宝是为了解封微信才加速这项技术的应用，他们一定会说，你太小瞧我们了，我们要做的是整个图片搜索的场景化应用。

　　一个该技术负责人向调戏电商透露，目前拍立淘的下单商品，很奇特，一次性口罩丶拉链防水马桶座圈丶不沾饭笑脸饭勺丶竹篦子丶香辣鸭脖丶崇明特产切糕，但是，淘宝当初做这款产品的时候，首先导入的品类是服装化妆品，结果到用户端却是这么多乱七八糟的东西。

　　这些东西显然不是微信朋友圈的图片，而是生活中遇到的常见物品。大部分会把这个工具当做乐趣去玩。

　　还有一组数据，更作证了这种倾向。

　　成交用户中女性占比79%;年龄上看，拍立淘迎合了年轻群体的需求，越活跃的群体，低龄用户比例更高，90后用户占比高达55.1%，远高于无线搜索的用户群该年龄段用户占比，网龄也低于手淘大盘用户。

　　不过，活跃用户与无线搜索用户星座分布一致;天秤座丶处女座网购用户占比最高;成交用户中，天蝎座丶巨蟹座占比有显着提升，另外两者均为水象星座;水元素族，敏感丶直觉丶有极大的幻想力，受强烈的潜意识指导。

　　有趣的是，在一份拍立淘的介绍中，他们界定了以下六种使用场景：

　　1.街拍图片丶杂志丶明星搭配找同款或相似款。

　　2.比价，线下商场同款比价，线上同款比价。

　　3.无法用文字描述的商品，用图片搜索却唾手可得。

　　4.最新潮流抢先体验，如时装周上出了新款，但国内还没上市，通过图片找件相似款。

　　5某一元素周边产品，比如拍hellokitty头像即可出来大量hellokitty的周边产品。

　　6.新奇特商品的搜索。

　　目前使用频度最高的，还是网络图片找同款，而且成交占比之中，服饰也占一半。另外，最后一种场景，对新奇特的产品的搜索，充分验证了淘宝在用户心目中“万能”的普遍认知标签。

　　而对于线下商场同款比价这种典型的O2O应用场景，消费者却没有太多成交，其实，原因不是因为没有使用这个功能，而是这一功能目前还不能进入消费者的决策心理体系。

　　比方说，你看到一个广告，你觉得产品好，你会点进去;你知道什么东西好，你会搜索，搜索的结果你会比较信任。

　　但是，拍照片搜索之后出来的结果排序，你不知道淘宝对此的排序权重是什么?实拍图片由于光线丶角度等问题，同款识别度跟网络图片还有差异，只能给用户一个参考的作用，还不能作为购买决策依据，但是用户会根据提供的结果，重新输入关键词搜索，这倒是真的，因为我就这么干，所以购买行为又转化到搜索了。

　　现在，淘宝图片搜索新功能拍立淘还可以作为浏览器插件使用，浏览图片的时候，只需要右键图片，就可以同样使用这一功能，看来，图片要被淘宝当做重量级入口来打造了。不管怎么样，淘宝从微信吸引流量的最终目的是达到了。你们有没有发现，每一次封锁，最终都在推动技术进步，若是没有微信的封锁，估计淘宝也不会发觉这么多手机端新玩法。