传统百货难抵电商诱惑 纷纷抢滩登陆

       网商巨头咄咄逼人地“抢食”百货业务，让传统零售企业坐不住了。23日，两大本土上市商企北京城乡和西单商场同时将发力电子商务写入年度战略中。而在稍早前，北京另一大上市公司王府井百货也宣布，将整体切入线上业务。

　　上市百货同时发力线上业务

　　如同约定好一般，发力网购业务成了今年京城三大上市百货公司共同的关键词。刚刚吸纳了优质商业资产新燕莎控股的西单商场发布年报称，西单商场将在今年丰富旗下电子商务平台“igo5”网的商品种类，以扩大销售规模。

　　几乎同时发布年报的北京城乡，也将网购写入了年度发展战略中。事实上，在今年初，北京城乡已经在线上业务有所突破，其网上商城已于1月18日正式亮相。据北京城乡方面介绍，该网上商城定位为大众消费，目前已经和500余家供应商成为合作伙伴，上线的商品已超过1万种。

　　而在更早之前，北京规模最大的百货上市公司王府井百货宣布，继双安商场等子公司尝试线上销售后，该品牌将以集团形式启动网购业务。据一位知情人透露，王府井百货开展线上业务的具体方案很可能在不久后出炉。

　　被网商逼上“梁山”

　　在业界看来，当网购在几年前还是新鲜事物时，传统百货品牌“触网”是一次主动的积极尝试。而如今，多家北京主流商场再一次集体关注网购业务，更像是被逼上“梁山”后的一次反击。

　　目前，包括京东商城、当当网等原本经营数码、图书类商品的网商，纷纷扩大了经营范围，开展了百货业务；原本经营服装等百货业务的凡客诚品，其掌门人也在今年不止一次地调高了销售预期。而京东商城等网商线上百货业务市场份额的不断增加，实际上是在不断蚕食传统百货品牌的领地。

　　由于目前国内百货店普遍采取联营扣点的模式经营，品牌同质化现象严重，价格战在零售领域愈演愈烈，导致百货企业的经营利润被进一步压缩。在这一大背景下，网购业务似乎已不再是可有可无的实体业务的补充，而成为传统百货品牌可以挖掘的新的利润增长点。

　　投入不大将难有作为

　　尽管目前在国内商业领域，王府井百货、银泰百货、西单商场和中友百货等知名商企均已开通了网上商城，但传统商企的线上业务与实体店业务相比，存在明显差距。这些百货网店的发展速度，更是逊于凡客诚品等国内主流网店。即便是国内最早试水网购业务的西单商场，其内部也承认，“igo5”的发展速度缓慢。

　　不过，传统零售商的触网之路并非毫无希望。在商业专家看来，与纯粹的网商相比，传统百货品牌不仅拥有大批现成可用的供应商资源，而且这些品牌的实体店通过多年的运营，已经积累了一批客源，这些都是传统百货网店的潜在消费客户。传统百货品牌的网购业务要想不再是鸡肋，需要向主流网店看齐，不断投入巨资完善后台系统和配送体系。

　　正如京城某大型商场的一位高管所言，没有大的投入，网购业务恐怕很难有合理的收益。