京东、当当价格战 谁最得利

京东商城眼下的表现就像一只彪悍的公鸡，不断地挑逗完成上市计划后刚想喘一口气的当当网。

　　近日，两家电子商务网站的图书价格大战再次升级，京东商城CEO刘强东对图书音像部门放狠话：“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利。我都会把你们整个部门人员全部开除！要打就要来狠的！”此前，当当网CEO对外表态：“如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击！”当当网采取的措施是“满200元返还100元”，京东则抛出“满200元返还100元”的应对策略。

　　古语云：鹬蚌相争，渔翁得利。照理说，两家网站打价格战，最高兴的是消费者。双方大肆降低图书价格，大伙儿正好趁机买入，何乐而不为。再说了，天底下没有免费的午餐，赔本生意没人做，网站能把图书价格降低，自然有自己的如意算盘。从两家网站的促销策略来看，优惠打折也是有期限的，不至于赔本到哪里去，何况堤内损失堤外补，咱们何必瞎操心。

　　但要看到，京东和当当打价格战，并非传统意义上的商场战争。京东以电器网上零售起家，刚进入图书音像零售不久，而当当一直以图书为主业，经过好几年跌爬滚打，方才成就今日地位——更何况，另一家图书网上零售巨头卓越亚马逊还在一旁虎视眈眈。一家要拓展新业务，另一家要死守地盘，自有一番恶斗。也因如此，京东会不惜以自家主业为依托，不惜血本抢占市场，而当当刚在海外上市，为稳住市场信心，也不得不奋起迎战。

　　如果说两家网站打价格战，只是以图书成本价为底线，或者短期内做点赔本生意，这都不打紧。关键问题是，京东不允许图书部门盈利，明显是以其他业务部门利润托底，而当当在紧急情况下，也只有拿资本市场圈来的钱砸进去。京东这么做的目的很可能也是为了上市，进入资本市场，所以图书部门能否盈利，图书市场是否会被冲击，根本不是它所关心的问题。这样的话，图书的价格底线就会被无限制地冲破，图书市场的基本秩序也将被冲击和打乱。

　　这恰是最令人担忧的地方。倘若两家网站实际上都是拿图书市场作为资本炒作的战场，原本就受电子图书冲击的传统图书行业无疑将雪上加霜，陷入困境。

　　近几年，图书市场的生意越来越不好做了。特别是传统书店，简直成了一个夕阳产业。在国内大中城市里，打折书店也好，人文书店也罢，大多是在苦苦支撑。那些还有习惯在书店买书的读者，纷纷也在改变习惯，从网上订书——因为价格更优惠。新生代读者更是习惯于在网上阅读和购买，去年国际图书市场发生的一个标志性事件是，亚马逊网上书店的电子书销售首次超过了纸质书。这是一个很危险的信号。网上书店基于资本操作而进行的价格战，将使这一形势变得更加严峻。

　　所以说，对于网上图书价格战，最受伤的会是传统图书出版和零售业。这根本不是为出版社多卖书，而是在毁坏图书市场的根基。除了打乱图书发行、零售价格体系，传统书店的日子也将越来越不好过。当然，这也提醒出版社和传统书店加紧转型，以应对新的时代趋势。说白了，这些网站不搞图书零售，还可能拿着资本市场圈来的钱转战其他零售领域，而传统书店那时候却只能关门了事。