电子商务如火如荼 传统企业进军尚存风险

     在电子商务红火异常的大背景下，传统企业纷纷选择进军电子商务，欲搭上这列极速奔驰的列车。然后出乎大部分人意料的是，这些传统企业电子商务领军人物往往也是最先被甩下列车的第一批人。

　　自2009伊始，国内网上零售,都以每年翻一番的速度急剧成长，C2C、B2C企业以压缩流通环节、直接近距离接近最终消费者的颠覆传统做法俘获大批用户“芳心”。当然直接跳进电子商务大潮中淘金写进了诸多传统企业管理者的计划中，寻找企业电子商务负责人自然是重中之重。

　　和国外不同，在中国电子商务这辆极速奔驰的列车上，乘客大部分是那些纯粹依靠互联网起家的电子商务从业者，诸多传统企业也买了登上这趟列车的车票，然后最先被甩下列车的往往是传统企业电子商务的负责人。

　　“就我接触的几十家自己独立做电子商务的传统企业来看，在过去一年中，超过30%的企业电子商务负责人易主。”国内一大型B2C网站高层如是说。

　　在探究这些传统企业电子商务负责人频繁更迭之前，我们有必要先弄清楚是谁在负责这些企业的电子商务业务。

　　国内最大的电子商务外包服务商兴长信达董事长刘磊指出，传统企业电子商务负责人来源可划分为两类：一是高薪外聘，尤以曾经在知名电子商务企业服务过的中层居多，譬如京东商城、当当网、卓越都向传统企业输送大批管理层；一是内部任命。

　　“内部提拔、任命的传统企业电子商务负责人又可以分为三种，一是由传统企业总经理或者董事长助理担任；一类是由公司原技术部人员主管；第三，也是最多的一种，由原销售部门负责人掌管电子商务部。”

　　事实真是如此，据了解，刚刚在2月23日出任苏宁易购总经理的凌国胜，其上一任职务就是苏宁电器华东二区执行总裁。而在2月23日苏宁易购成立独立运营公司当天，苏宁易购高调宣布将在今年实现80亿元，成为仅次于京东商城的国内第二大B2C商城。当然，对于苏宁易购的雄心，业内众说不一，唯有静待年底用数据说话。