库巴网线上线下价格差引发价格战

     中国的B2C市场还处于跑马圈地的状态，价格战是一些网商争夺市场的必要手段。业内预计，国美、苏宁介入电子商务领域也不可避免要面对线上、线下价格差距的“尴尬”。

　　在库巴网，夏普的一款32英寸液晶电视，库巴网价格为2699元，而市场价则为3999元，相差1300元。美的一款三开门冰箱库巴网售价为1799元，而市场价是3000元。

　　库巴网CEO王治全认为，现在线上线下商品的品种差异不大，但价格却相差百分之十几。未来由供应商、传统零售企业的推动，以及中国网购信用体系的成熟，使得线上销售的价格不需要那么低，线上线下的价格差异缩小，就可以解决价格竞争的问题。

　　而如何解决价格竞争的问题也恰恰是电子商务企业实现盈利的契机。“现在整个电子商务行业(家电网购)都是没有盈利的，是很不健康的一种状态。目前，线下实体店的利润点也不是很高，净利才3个百分点。只有实现线上销售价格与线下价格的靠拢，不简单依靠价格恶性竞争，电子商务网站才能实现盈利。”王治全认为。

　　孙为民则表示，5年后，线上线下的价格将统一。“价格只是行业竞争的一个规则，价格战纯属噱头，京东很难盈利，赔本赚吆喝。”“现在价格战主要是由于现在资本过剩，电子商务网站创业者以吸引风投个人赚钱为目的而造成的。”

　　至于苏宁易购会不会参与价格战，苏宁电器副董事长孙为民表示，“苏宁从不回避价格战，但前提是打价格战还要盈利。商场是博弈，而不是博傻。苏宁是上市公司，会给易购适度支持，但不会大量输血。”

　　孙为民表示，随着网购的兴起，传统销售渠道也将随之变革。“现在企业都有好几级代理，将来销售渠道将更加扁平化，生产厂商到零售，过程更扁平。目前，实体连锁在不同地区的销售价格有差异，将来这种地区市场的差异也将取消。”

　　“十年后，连锁开店将会发生根本变化。至少不能再铺天盖地地开店，而是要结构性地开店，考虑和线上的配合。”孙为民说。