年货有哪些活动之淘宝年货节

2015-02-02 作者：黄保

　　2015年1月16日，电商年货有哪些活动之淘宝年货节开启了，设有几十个分会场，袒护了几千优良商家和上万个精选单品。但参与该项计划的还只是部分淘宝商家，对于广大农产品商家，在年底该如何借助“淘宝节”的势头，备战年底年货大战呢?

　　什么时候应该开始年货的买卖?什么样的商品在“年货”里卖得最好?

　　首先来看淘宝的“年货”关键词搜索周期，这条曲线从12年中旬开始，一路走高。所以年货的推广应该取其中段，从12月底，1月开始进行营销推广，而备货也应该在1月前准备完成。

　　从喜好度排名来说，两广最为喜欢，而一线城市上海、北京相对反而滞后。所以商家可以研究下广西、广东等地对年货的喜好，进行年货的选择。

　　从来自“淘宝指数”的数据看出，在年货的搜索词中，巧克力、饼干、传统糕点、肉类产品，糖果和坚果类，成了年货市场的主力军。

　　什么样的坚果卖得最好?

　　目前热销的淘宝“坚果炒货类”，1月29日前销售数据排名前几位的有主要有杏仁/巴旦木16.58%，长寿果/碧根果14.58%，山核桃和松子13.36%和11.11%，对于前几年热销的“纸皮核桃，今年销售的热度大大减小，因此，商家可以提前准备相应的热销产品。

　　杏仁和巴旦木基本成了双11和双12活动，坚果类的主角。杏仁在2014年11月11日被搜索了10238次，而巴旦木只有7765次。12月12日，这两个数字基本平衡，巴旦木6935次，而杏仁则有6694次。从1月份的趋势来说，巴旦木是稍稍走高的。

　　特产类年货的情况如何?

　　特产类市场中，传统糕点大概占到将近一半的份额。笔者整理过的数据为：传统糕点44.76%，肉类特产18.05%，粮油4.11%，泡菜/腌制3.86%，长寿果/碧根果为3.76%。

　　而我们也发现，“特产”类的搜索词，比去年同期增长了117%，从比例来说，今年淘宝的“特产”销量，将比去年销售额大幅提高。

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