国美收购库巴网 剑指电子商务同行

　　昨天，国美电器宣布出资4800万元收购家电B2C网上商城库巴网（原世纪电器网）80%的股份。国美电器总裁王俊洲称，这是公司全面进军电子商务战略的具体措施，并表示此次收购并不会影响国美自身电子商务的推动，今后二三个月内，国美还将推出自己的电子商务模式。

　　据了解，国美控股库巴网80%股份后，仍会采用双品牌运作。国美副总裁牟贵先任库巴网董事长，但库巴网仍将保持独立运营，不过，国美会在家电3C产品采购、销售以及物流配送、售后服务方面提供支持。

　　王俊洲表示，线上运营成本比线下低，因此库巴网的电器价格会比国美电器实体店内的商品售价低一些。

　　对于国美电子商务和国美电器实体店将面临左右手互博的竞争局面，王俊洲坦言，如果国美不做电子商务，那国美实体店也将遭到其它电子商务企业的冲击。此外，电子商务和实体店面对的是两个不同的消费群体，国美电子商务的竞争对手将主要是其它电子商务运营商。

　　据了解，中国家电类电子商务经过近几年的蓬勃发展，已经达到了年销售额400亿的市场规模。京东商城2010年有望完成100亿元的销售额，今年1月才正式改版升级的苏宁易购网上商城今年的销售额也将达到20多亿元。国美电器在今年6月公布的新5年规划中，其电子商务业务到2014年将达到150--200亿元的规模，在B2C市场的份额将达到15%。其中3C产品将成为国美电子商务的核心商品。

　　不过，国美电器表示，国美电子商务的竞争对手将主要是其它电子商务运营商，这表明以地面实体店为主的国美电器在看好电子商务的同时，也看到电子商务将对其实体连锁门店形成重要威胁。

　　此前，新七天电器网CEO左英杰就明确表示，目前中国家电连锁渠道的商业模式是利用家电企业的钱去不计成本地大规模开店，开店的租金、人工、水电费用等高昂的渠道成本最后都转嫁到消费者身上。进场费、选位费、装修费等厂家支付的费用，已成为一些经营不善的家电连锁店的重要利润来源。而没有店铺租金、省去水电费和员工费的电子商务的崛起，直接冲击了家电连锁实体店。

　　现在3C类电子商务企业纷纷通过低价吸引住消费。据了解，包括京东商城、新七天电器网等基本都处于亏损状态。以京东商城为例，2009年40亿的销售总额，亏损额8亿，亏损率达到了20%。“赔本赚吆喝、跑马圈地”，培养大量的网购人群，提升消费者品牌认可和忠诚度，是这些电子商务企业的真实意图所在。而国美此次控股库巴网，一个主要的目的便是狙击电子商务“同行”。

　　对此，有业内人士表示，相比传统线下连锁店，3C类电器商务所占的市场份额仍显得太低，尤其是现在中国家电行业每年市场份额达到千亿，任何一家家电企业都是不可能吃得下去的，甚至家电电商行业整个都吃不下这么多的份额。所以今后几年内，将是家电电子商务高速发展，传统渠道和电子商务渠道并存的状况。

　　业内人士指出，以京东商城、新七天电器网等家电电子商务企业为代表的线上渠道，最重要的任务是培养消费人群，传播家电网购理念，是既有竞争又有合作，一起面对线下电器连锁。随着中国电子商务大环境的成熟，几年之内，必将有可以和国美苏宁连锁店抗衡的家电电子商务巨头出现。