电子商务跃入新媒体时代 走秀网推线上杂志缔造B2C时尚领袖

　　近年来互联网商业价值不断彰显，电子商务发展和应用已是大势所趋。商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深是我国互联网应用表现出来的特点。目前，网络购物、网上支付、网上银行三个电子商务应用领域呈现齐头并进的发展态势，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿。

　　品牌成为电子商务生存基准

　　网购经历了淘宝、京东商城、凡客的过程，即商家大卖场、区域品牌卖场、独立品牌的过程。一直以来，广大消费者在面对同质量的两件商品之时，往往是愿意花更大的价钱去选择印有“Chanel”、“Gucci”等字母的商品，这就是品牌的力量。如今，网络消费正在流行，越来越多的消费者也乐意选择具有品牌特性的购物网站，不得不承认，在电子商务快速发展的今天，网购已经引领我们进入了一个崭新的消费时代。

　　在繁杂的网站中脱颖而出，在企业中凝聚人心，在社会上倍受瞩目，成为众口皆碑的响亮品牌，是企业及电子商务网站的期望和目标。因此，在电子商务席卷而来之时，打造网站自己独特的品牌成为网络经营者未来发展的大趋势。

　　从走秀网“线上杂志”看时尚领袖缔造

　　08年起家的走秀网在几年的网络浪潮中发展成为全国最大的时尚电子商务网站，此次推出首个时尚购物线上电子杂志issue1，以“Cool look for Fall秋天耍耍酷”为主题，通过各种时尚单品和明星元素搭配，演绎2010秋冬最新流行趋势，其中包括服装、鞋包、配饰、妆容等栏目，打造成极为专业的行业杂志。这在专业的时尚垂直网站领域是一次重要的突破，对品牌的塑造具有战略性的指导意义。

　　如何去提升一件商品的价值内涵，赋予它某种更强有力的消费意义，这是走秀网线上电子杂志issue1诞生的立意，也是传统时尚消费杂志难以顾及的视角。走秀网将issue1视为体现人类创造力的非语言媒介。假如说，语言的实质功能在于它可以写诗，那么，消费的实质功能在于它有意义。如其自己所言：“我们欣赏那些有创意的东西，那些能表达出丰富内涵的东西，我们关注那些充满想象力的设计，我们致力于提高对日常生活中无处不在的货品的鉴赏力，致力于一种审美趣味的强调，因为只有鉴赏力和审美趣味，才能帮助我们把每个完美的小东西与我们的精神气质联系起来。任何一件卓尔不群的东西，都会与另外的东西区别开来，做一本卓尔不群的、有思想的走秀网杂志，也会把我们和他们区分开来。我们要借此打造成走秀网自己的品牌。”

　　走秀网购物人群中以中高收入人群为主，她们购买力强，受教育程度较高，生活的个性化诉求比较强烈。特别是对那些前沿性的时尚商品，一般希望在购买前能够得到专家的指导。因此，能够提供一条龙服务的“垂直型网站”以及某一类产品和服务的“专业网站”更贴合消费者的需求。

　　走秀网线上杂志的推出为其品牌的塑造起到了重要的作用，也是其走向更为专业化时尚路线的关键一笔，从而缔造一个网络时尚领袖，成为大众喜爱的电子商务网站。