B2C网站的搜索引擎优化

搜索引擎优化在B2C的营销推广中是较为重要的一种推广方式，尤其对于外贸B2C而言，可以认为其关乎项目的成败。

　　美国B2C网站近40%流量来源于搜索引擎

　　一些实际的数据更容易让大家理解搜索引擎优化对于B2C到底有多重要。internetretailer.com，一家专门针对美国在线零售市场进行研究的第三方独立机构，它提供的数据表明，总体上，美国TOP 500 B2C网站中接近40%的流量是来源于搜索引擎，即便是领头羊亚马逊，也有35%是来源于搜索引擎。而这些流量中，绝大部分是来源于自然搜索结果，也就是SEO，只有少量源于付费搜索。

　　当然，以上是在美国的情况，不过在国内，SEO对于B2C的重要性应该要低好些。究其原因，大致在于，中文市场中搜索作为领头羊的百度的搜索结果客观公正性有待提高，尤其是商业性较强的网站一般很难在百度上取得好的排名。总之结果就是，在消费者的眼中，百度的确是不太可信。但是，随着搜搜的崛起，搜索市场竞争的加剧等因素影响，这一情况预计会慢慢改观。

　　B2C网站搜索引擎优化存在的主要问题

　　对于B2C平台的优化，这其中不乏一些“相对成功”的案例，内贸领域就比如麦包包、外贸领域就比如lightinthebox.com，但是与此对应的是大多数B2C平台在搜索引擎优化方面的表现其实并不尽如人意。

　　对于大多数SEOer而言，B2C网站优化的难度一般在于以下几个方面：第一，产品较少，尤其是对于垂直细分的B2C平台而言，整个网站的产品加起来可能也就百来种;第二，关键词难于挖掘，因为产品少，所以适用的关键词感觉上可能会非常少;第三，内容难于组织，即便是通过适当的方法找到了关键词，那么怎样围绕相关关键词进行内容组织，这也是个难题。

　　但是实际上，以上几点其实并不存在多少瓶颈，只是大家方法不得当而已。