导航网站助力B2C网购 网络导购前景看好

　　根据iResearch艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus(以下简称ECPlus)最新研究发现，2010年7月国内主流B2C电子商务网站访问来源构成与6月份相仿，直接访问仍占最大比重，超过50%;导航网站位居次席，其中普通导航网站占比远超导购网站;搜索引擎排名第三，占比不到15%。

　　艾瑞咨询分析认为，直接访问一般源自老客户，而通过导航网站、搜索引擎或其他网站访问B2C网站的则多是新客户。考虑到中国网络购物市场正处于成长期，开发新客户仍是众多B2C网站当前的着力点，因此，导航网站对B2C电子商务网站扩充用户具有重要的推动作用。

　　普通导航网站月度访问次数稳步上升，助推B2C网络购物

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据发现，2010年以来，国内普通导航网站月度访问次数稳步上升(2月份受节日影响除外)，从1月份的36.86亿次上升到7月份的39.62亿次。由此显示，国内普通导航网站人气呈稳步上涨趋势。而据ECPlus最新数据显示，国内主流B2C电子商务网站的访问来源中，导航网站占比仅次于直接访问。

　　艾瑞咨询认为，考虑到国内网购用户占全体网民的比例并不高，吸引新客户加入网购仍有较大的潜力。而导航网站作为新客户访问购物网站的重要桥梁之一，对国内众多B2C电子商务网站开拓新客户而言意义重大，对国内B2C网络购物市场的推动作用也不容小觑。

　　源自导购网站的访问比例偏低，国内导购网站发展前景看好

　　对购物网站源自导航网站的访问进一步细分，艾瑞咨询发现，来自普通导航网站的访问占大部分，而专注于B2C网络购物的导购网站占比则偏低。以某大型B2C电子商务网站为例，其中来自普通导航网站的访问约占15%，而来自导购网站的访问不足5%。

　　艾瑞咨询分析认为，作为专注于网上购物导航的导购网站，其贡献的访问量偏少。从开拓新客户的角度上看，国内导购网站尚有较大的潜力可挖。艾瑞预期，随着国内B2C网购市场竞争日趋激烈，导购网站为用户提供丰富资讯、优惠价格的优势将进一步凸显，为B2C网站引流的作用将进一步加强，从而导致B2C电子商务网站来自导购网站的访问量占比将会有所提升。

　　进军导购网站，需从建设及运营等多方面细致规划

　　从以上数据可以看出，国内导购网站未来一片蓝海，也必将会有越来越多的网站加入到网购导航的大军中。要想从海量团购导航网站中脱颖而出，则需要网站管理者从多方面调整网站规则。

        做好网站的第一步，就是必须要选取一个合适的CMS程序做支撑。这其中，国内知名高端内容管理系统SiteServer CMS在后台代码执行效率和前台功能的页面展现上，都有着极大地的优越性，是众多网站的建站首选。导购网站成功上线后，就需要管理团队全力投入到网站运营中。以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标，并通过种种营销方式在互联网上建立并推广网站的品牌和口碑。