浅析百事推出百事淘宝的战略目的

“为渴望而创”是百事淘宝在进行平台推广的时候所用的宣传语，寓意网站是一个为年轻人定做的平台，其在推广平台的时候也是一直在强调网站是一个年轻人的创意专属平台。确实百事淘宝是有在做这样的一个工作，为年轻的创业者提供了展示自己的机会，不过我们也可以很明显的看出，百事淘宝不仅仅是想要做这样的一个事情。

无论是从网站版块的设计还是网站首页的内容展示，都看得出这点。尤其是在很多的细节上，表现更是明显。比如说导航栏当中，原创108被排在了非常靠后的位置；又比如说在首页的焦点图当中，没有一个是导向创意展示平台的。这些都说明了百事淘宝的重心不在于创意的展示，甚至可以说一定程度上，“为渴望而创” 只是百事淘宝做平台推广的一个噱头。

既然为渴望而创只是个噱头，那么百事与淘宝合作的目的究竟何在？笔者看来会有这么几个战略目的：

1、从传统的饮食行业转战电商领域

百事的专业在于饮食，而且其产品早已覆盖全球，可以说线下的产品营销已经是做到了极致，所以这一次与淘宝合作，或许是其转战电商的一个战略意图。

从百事淘宝的平台来看，我们也可以感受到非常浓烈的购物气息，在首页花了非常大的篇幅在罗列商品，而且这些商品五花八门，与可乐毫无关系，这明显的表面百事淘宝是想要做一个多产品线的购物类平台。

2、让百事的线上和线下营销无缝对接

百事可乐在线下是做了不少的营销手段的，包括瓶盖上的串码、瓶身上的一些活动信息等等，但是在之前这些活动的效果都不甚很好，很多人即使是知道瓶盖上有串码，也不会有想法说要去网上兑换，最根本的原因就在于百事的线上平台没有吸引力，没有足够的知名度。而现在的百事淘宝平台，可以很好的解决这一点，通过百事方面大力的推广，这个平台迅速的被人们认知。而且在推广的过程当中，百事淘宝多次强调了平台上的兑换活动，这势必会吸引到更多的用户愿意登陆到这个平台去用百事线下的促销资源进行兑换购物等。

所以这个平台会是百事线上与线下进行很好的对接、互动的渠道。

3、吸引电商品牌的加盟，成为淘宝平台下的一个子渠道平台

上面也说到百事淘宝销售了非常多类型的商品，而且都不是百事自己的品牌，从这不难看出百事方是希望百事淘宝能够成为一个品牌销售的渠道平台，在宣传自己的品牌的同时能够吸引其他品牌的入驻，成为现在电商圈非常火热的品牌与渠道的结合体。

百事淘宝，一个世界500强的企业与国内最强大的电商平台的合作产物，它会对电商圈产生什么样的影响，我们拭目以待吧。全文由http://www.aidai.com/爱戴网投稿。