微信小程序：小实践大动作

2016-11-25|HiShop|阅读量：

导读：9月21日，传言已久的微信应用号正式以微信公众平台小程序的名义发布，依然采取了内测制度，目前只有少部分开发者可使用。微信之父张小龙在朋友圈介绍，这种小程序是一种不需...

　　9月21日，传言已久的微信应用号正式以“微信公众平台小程序”的名义发布，依然采取了内测制度，目前只有少部分开发者可使用。“微信之父”张小龙在朋友圈介绍，这种小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，对用户来说应用触手可及，对微信来说体现了用完即走的理念。应用号出来之后，有人说微信这次要颠覆AppStore了，开发者直接基于微信开发小程序就可以了，不用开发什么App了。更有人说微信就是一个操作系统，真的如此吗？

　　滴滴是最典型的小程序代表

　　什么是“小程序”？最典型的是接入微信的滴滴打车，我的手机里没有滴滴打车，但通过微信完全可以正常使用滴滴打车的服务，因为其服务使用很简单，几步就可完成，需要的底层能力如定位、支付，微信可以提供。

　　小程序的本质就是将给到滴滴、点评这些被腾讯投资业务的“特权能力”中的一部分，通过标准化的接口，给到普通开发者。具体来说，微信小程序提供丰富的框架组件和API接口供开发者调用，包含：界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。操作系统给App开发者提供的能力微信基本都有提供，只不过其开发语言是基于JS和H5的，并且控制权限和能力范围与操作系统还有差距，因此是“小程序”而不是“应用”。

　　对于用户来说，不下载和安装App这个听上去挺有吸引力，事实上我们手机里安装的大部分App被打开的次数也很少，它们长期处于休眠状态，大家都是懒人，手机存储空间也有限，微信的优势是“顺手”，用户每天打开微信许多次，如果能通过微信小程序顺便解决，干嘛去安装App？微信支付没有自己的App，但在移动支付市场份额快速崛起，就体现出顺手的优势，微信支付之后也不大可能开发自己的App，它就是一个小程序。

　　别忘了小程序的“小”

　　微信公众平台之前一直是在做不同的“号”，订阅号、服务号、企业号。微信将“号”这个概念带到了整个互联网行业，头条号、网易号、百家号、直达号……这一次，微信公众平台反而没有用“应用号”这个名字，因为微信有自知之明，“小程序”的关键在于“小”。

　　跟滴滴打车一起接入微信的，还有大众点评、京东、58这些应用。尽管我本人是它们的忠实用户，但却从来不在微信里面使用它们。为什么？因为这些应用的功能和交互比滴滴复杂太多，安装其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果却完全不同，这就表明微信的能力距离操作系统还是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更适合“小”程序，比如打车、理财、媒体这样的弱功能、弱平台、弱交互，重服务、重内容、重社交的应用。

　　互联网开发者，做的事情大抵可分三类，为用户提供功能、内容和服务，或者三者兼而有之。工具类App如墨迹天气、美图秀秀、清理大师在做功能；媒体和娱乐属性的App在做内容；O2O、电商、金融之类的平台在做服务。

　　微信订阅号和服务号分别承载了内容和服务，这是微信公众号最核心的两大能力。“小程序”更适合提供内容和服务为主、但又需要功能性的小应用，比如服务相对单一的O2O应用如连咖啡、出门问问，再比如在内容之外还希望提供简单功能的。但对功能和交互要求很多的，如美图秀秀，京东商城，大众点评这些“大”应用，是不适合微信小程序的。

　　小程序只是一个小实践

　　微信公众平台面向开发者提供开放能力之后，就已有许多小程序的雏形。不懂开发的可以给订阅号加一个自定义菜单，这就是一个小程序。懂开发的还可以基于订阅号和服务号开发更多功能，顺丰速运、中国移动、招商银行、广州公安之类的服务型App功能已经很丰富，这些也是小程序，正是因为微信开放其能力，形成了一个庞大的“微信开发者生态”。

　　“微信公众平台小程序”不算一个新的东西，只不过是对之前开放能力的一个升级而已。一方面，开放的能力更多了，交互可以更丰富，功能可以更强大，看看滴滴打车等腾讯系业务的体验就知道了；另一方面，有了小程序概念之后，用户可根据需求去找应用，而不是像过去先关注某个号再使用有限的功能，使用应用的方式也不再是跟“号”聊天，而是跟常规App的体验类似。

　　微信订阅号、服务号，都没有类似于排行榜、导航首页这样的中心化分发方式，倡导去中心化的微信不做这些东西。然而，做小程序之后，微信很可能会上线小程序分发平台，就是类似于AppStore的东西。“挟用户以令开发者”是微信的能力所在，没有几个开发者会忽视微信的用户导入能力。小程序对开发者来说最核心的吸引力就在于其用户生态，以及腾讯鉴权的基础能力，如支付、地图、ID等。有想法可先基于微信先开发“小程序”来实现一个小目标，验证自己的想法；或者像电商云魔方一样在移动互联网端趁早布局，研发了一系列的微信营销工具；或者不想开发的企业，直接选择使用云魔方上的营销类产品即可。

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