阿里怎么把农村淘宝变成农村天猫

　　阿里要把农村淘宝做成天猫?最近阿里在大力的推广农村淘宝大家应该都知道，那么阿里怎么把农村淘宝变成农村天猫呢?下面我们就来看看具体分析。

　　首届农村淘宝“年货节”正式开战，村淘成为阿里征战农村市场的先头部队。在阿里系，淘宝一直扮演着孵化器的角色。从聚划算到天猫，一系列业务从淘宝中独立出来。如今，农村淘宝独立App已经上线，被赋予未来战略使命的农村淘宝，能否借机成为“农村版”天猫?

　　布局：粮草先行

　　踩着2015年的尾巴，阿里巴巴集团CEO张勇日前在淘宝大学县长电商研修班一周年活动上宣布，农村淘宝村级服务站点已经超过1万个，覆盖全国20余个省份。从布局上看，包括满天星计划、菜鸟网络、蚂蚁金服等相关业务在内，阿里已经为农村配备齐人马。独立的农村淘宝生态圈呼之欲出。

　　农村淘宝布局可谓迅速。从2014年10月29日浙江桐庐富春江镇第一家农村淘宝服务站启动，到2015年底第一万家现身，阿里只用了一年多点时间。农村淘宝的快速扩张与阿里集团未来战略有直接关系。阿里2014年9月上市后重新确定的未来三大战略为：全球化、农村电商和大数据。在易观分析师王小星看来，一二线城市市场已经挖掘待尽，电商巨头需要渠道下沉，瞄准更具潜力的农村市场。

　　“农村淘宝打造农村电商平台只是其一，重要的是平台背后的配套环节。”王小星认为，阿里已经为农村淘宝营造了构建生态平台的条件。根据不完全统计，菜鸟网络、满天星计划、蚂蚁金服、淘宝大学等已分别从供应链、金融、人才三大方面提供支持。

　　模式：难题待解

　　虽然阿里已经清晰地描绘出了农村电商的交易路径，即下行“工业品下乡”和上行“农特产品”进城。但不同于淘宝电器城变身天猫，农村淘宝在经营模式上还有很多问题没有解决，淘宝C2C模式并不能完全拿下农村市场。

　　有量业务负责人、商派联合创始人裴大鹏认为，农村淘宝轻平台模式是最大优势，但面临新兴的农村市场还有很多工作要做。在裴大鹏看来，下行对农村淘宝没有太大挑战，除了教育市场外还需要淘宝网点的进一步扩张;而上行则面临农民经营能力低、物流成本高等关键问题，“虽然村民可以通过农村淘宝合伙人代卖农产品等，但对于农产品经营者来说并不现实，即便农村自发组织的合作社等小型团体也并不容易做好经营工作，此外，在分散模式下，农产品进城面临着很高的物流成本和较差的购物体验”。

　　时机：水到渠成?

　　王小星坦言，目前并不好判断农村淘宝是否会成为“农村版”天猫，但至少现在并不适合分离出来。

　　“天猫也没有完全从淘宝中分离出来，淘宝仍为天猫提供着导流作用，”在王小星看来，巨大的流量优势仍是淘宝的核心竞争力。此外，淘宝已经具有极高的知名度，并在农村市场拥有很高的渗透率，“以淘宝下沉农村市场无疑是最好的选择。”

　　裴大鹏表示，天猫从淘宝中分离出来也与京东的激烈竞争有关，现在各家企业还在教育消费者，并没有出现一个刺激农村淘宝分离出来的因素。

　　不过，阿里已经为农村淘宝“分家”做好了铺垫。去年“双11”前夕，阿里在宣布农村淘宝将加入到“双11”大战的同时推出了村淘App。此外，菜鸟物流开始尝试解决农村段物流问题，满天星计划为农产品溯源提供服务，蚂蚁金服则针对农村淘宝提供“旺农贷”。

　　阿里想要将农村淘宝做成农村版天猫还需要走蛮长的一段路的，至少现在时机还未到，很多问题都没有被解决。

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