天猫双十一为什么会成功

　　大家都知道双十一现在已经变成一场电商盛会，然而天猫就是这场盛会的代表，天猫双十一为什么会成功?为什么人会这么多?接下来我们就来揭秘下。

　　押宝全渠道

　　2009年阿里巴巴率先推出“双11”，随着互联网人口成为消费人口的大多数，数字经济和实体经济全面融合，再加上京东商城、苏宁易购、唯品会等竞争对手的参与，使得这一天逐渐演化为全民购物的狂欢。

　　“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年我们还将首次举行‘双11’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力。”张勇说。

　　据介绍，在11月10日晚，阿里巴巴将牵手著名导演冯小刚举办一场长达四小时的晚会，在阿里巴巴内部被称为“双11春晚”，多位海内外大牌明星将到场，并与用户展开线上线下的互动。

　　不难看出，“全渠道”将成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。

　　去年“双11”，苏宁易购也针对天猫展开了针锋相对的促销，不过刚刚进行战略合作的双方今年将首次联合促销。这使得京东商城和唯品会等平台成为天猫的同台竞争者。

　　此外，天猫还与多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，它们在本次“双11”中也会参与进来。

　　陶源坦言，其并不会在乎双十一麦德龙具体能有多大销量。“此前我们的电商销售几乎为零，现在扩展渠道后，无论卖出多少商品对我们来说都是增量，说明我们已经获得了成功。”

　　持同样观点的还有张勇，他表示，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字，而是看来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来多少最新的产品。

　　纯网购遇瓶颈

　　2014年，阿里巴巴集团“双11”全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。

　　今年的“双11”，包括天猫、京东商城、唯品会等在内的电商行业能否再次创造新的销售奇迹，依然是未知数。

　　尤其在今年，平台互联网+概念催热了大众创业，电子商务已经从单纯的带动增量开始影响和带动存量，形成了万亿级别的生态系统，行业的变革也迫在眉睫。

　　我们可以从上述内容看到，本次的2015天猫双十一为了吸引更多的用户，开启全面渠道，这也就是为什么天猫双十一会成功的理由。

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