怎样提高直通车关键词质量得分?

　　开过天猫直通车的人都知道关键词质量得分的重要性，当关键词质量得分越高时，所需付出的实际费用就越少，那么天猫店运营怎样提高直通车关键词质量得分呢?

　　要想提高关键词的质量得分，首先要了解质量得分主要由4个维度来组成,基础分、创意效果、相关性、买家体验，然后从这几个维度逐个击破。

　　1.基础分:关键词的质量得分是处于动态变化的状态,而基础分反映的是搜索关键词的推广的效果,如果关键词质量得分的基础分数格少,可以从影响关键词基础分的因素入手调整账户,通过培养关键词点击率开始,提升转化率及店铺整体评分,从而能提升基础分的分数格。

　　2.创意效果:关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果,包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少,可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差,可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格。

　　3.相关性:体现的是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

　　如果宝贝的关键词质量得分该维度的分格数少,则证明该关键词与宝贝的相关性差,这时可以去诊断宝贝的类目是否放错,如果是,修改放置正确的类目,可以通过流量解析,查看最符合宝贝的类目,再者是检查调整好宝贝的标题及推广创意标题,优化好后该维度的分数格就会上升。

　　关键词质量得分的相关性分数格少的词,关键词的质量得分肯定不高,相关性这一格主要是用来诊断宝贝的类目是否放错。

　　4.买家体验:体现的是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。该维度的分数格少,可从影响的维度入手进行优化调整,包括直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等,逐点进行优化调整提升分数格。

　　Hishop开天猫店还要提醒直通车专员，关键词的质量得分与账户的推广效果相辅相成,质量得分情况能诊断出账户存在的问题，因此直通车的优化调整可以从关键词的质量得分入手。

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