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天猫运营:好的宝贝标题原来是这样写的!

2015-07-03|HiShop|阅读量:
导读:之前有聊过怎么设计宝贝的详情页,今天来谈谈怎么写出好的宝贝标题!众所周知,关键词串连成了标题,买家搜索关键词从而带来销量,也就是说好的标题能吸引更多的流量。...

天猫运营:好的宝贝标题原来是这样写的!
以连衣裙为例怎么写宝贝标题

  之前有聊过怎么设计宝贝的详情页,今天来谈谈怎么写出好的宝贝标题!众所周知,关键词串连成了标题,买家搜索关键词从而带来销量,也就是说好的标题能吸引更多的流量。

  要写出好的宝贝标题,应该先为这款宝贝确定一个主关键词!下面以一款连衣裙做示例,详细讲叙PC端的宝贝标题怎么打造:

  第一步:确定主关键词:连衣裙

  第二步:确定宝贝副关键词

  1、宝贝本身据有的属性

  2、数据魔方中的关联热词

  最终确定的副关键词有:通勤、韩版、短裙、无袖、圆领、中腰、套头、A字裙、纯色、雪纺、2015年和夏季。

  第三步:确定主要竞争关键词

  1、打开数据魔方,进入“全网关键词查询”。

  2、输入 主关键词 “连衣裙”查询,数据选择最近7天。

  3、结合宝贝本身的属性(副关键词),把可以作为侯选主要竞争关键词的词复制粘贴到EXCEL表格当中。

  4、接下来通过计算倍数,综合分析,选择 2到3个作为主要竞争关键词,千万不要选择太多,最多3个,因为主要竞争关键词后面在分析竞争环境的时候也需要用到。

  接下来分析最终选择哪几个词作为主要竞争关键词:

  1、选择“连衣裙夏2015”做为主要竞争关键词,原因是虽然它的倍数是0.02227,没有关键词“连衣裙 夏”0.094704 和 “连衣裙 夏季”0.041052高,但是 “连衣裙夏2015”这个词,用分词算法切出的词根已大部分包含以上两个词切分出的词根,切分如下(连衣裙 ,夏 ,2015)

  2、同样的道理选择“韩系 连衣裙夏”和“a字裙 夏 连衣裙”作为主要竞争关键词。

  3、在选择主要竞争关键词的时候既需要考虑这个词的搜索指数,也需要考虑它的竞争度(倍数),同时也要考虑这个词包含的词根。

  量终主要竞争关键词选择如下:连衣裙夏2015;韩系 连衣裙 夏;a字裙 夏 连衣裙。

天猫运营:好的宝贝标题原来是这样写的!
打造标题的数据魔方版思维导图

  第四步:确定几个宝贝热点词(主推属性)

  1、结合宝贝的副关键词

  2、结合数据魔方关联热词

  3、结合连衣裙搜索后的结果

  第五步:确定若干个长尾关键词

  1、分别用 主推属性和 我们的主关键词 组合 在数据魔方全网关键词查询,然后结合宝贝的特点,把认为比较好的关键词粘贴到EXCEL表中。

  2、因为 “修身连衣裙“和 “连衣裙修身“有可能搜出来的结果不同,请大家反复验证,选择最优的排列。

  第六步:组合标题

  依据四大标题组合原理,同时结合我们找到的(主关键词,主要竞争关键词,副关键词,主要长尾关键词组合成一款宝贝的标题)

  1、先放主要竞争关键词

  2、然后放主推长尾关键词

  3、最后结合数据魔方的数据选择放副关键词。

  要做好天猫店铺很不容易,需要学习的运营知识很多,好标题能为宝贝带来很多的定向流量,商品成交的几率也就大大增加了,因此商家一定要重视这一要点。

  更多天猫优化技巧内容 参看:http://www.hishop.com.cn/ecschool/tm/

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