天猫"活水计划"全面升级 6月招商新政
天猫新政“活水计划”
6月24日,天猫官方正式公布招商新政策,天猫“活水计划”全面升级,从入驻和续签两方面着手重塑品质天猫。据Hishop天猫荟萃了解,目前首批约8000余个品牌已经提交入驻申请。
据天猫招商新政即全面升级的“活水计划”,要求品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面的考核:
1、首先,商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求;
2、其次,天猫招商部门将根据市场需求及行业特点,择优通过入驻申请。
举例来说,某品牌商申请入驻天猫,如果其不在天猫定向招商品牌库范围,便可尝试自荐入驻;如果其企业资质和品牌影响力的审核通过,会再接受定向评估。
同时,天猫相关类目小二介绍,“天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品,如果有能力做到全程冷链服务的,这些特点都是加分项”,
今年以来,天猫一直强调“品质天猫”的定位,鼓励品牌商创新,鼓励其为消费者提供更高品质的商品及服务。
此次新政实施是”深化“品质天猫”的又一新举措,除了设立入驻门槛外,新规还对未来商家续签作出规定。
据Hishop了解,天猫将设定续签考核,以2016年续签为例,除2015年新入驻商家外,平台上的商家必须加强服务与经营能力,在考核期内达到天猫的规定入驻标准。
值得一提的是,此次招商及续签考核新政实施,是天猫首次同时引入各大类目特点、市场需求,以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估。
针对此次新政实施,近来外界谣传“天猫将清退中小商家”,天猫招商负责人声明,天猫没有成立过所谓“清退小组”,也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动,更不会有针对中小商家的“清退”措施。
天猫招商负责人强调,“商家对于天猫,无所谓’大’或’小’,只要是优质品牌,能够持续为消费者提供品质服务和商品,天猫永远敞开怀抱。”
“天猫对品质的追求不会变化,未来续签考核会趋向于常态化,持续提升服务能力是平台长期需求。”天猫招商负责人还透露。
随着阿里的上市和国内电商市场的不断成熟,天猫店的门槛也在一直提高,自去年天猫开启了邀请制度以来,很多想入驻的品牌商家都被拒之门外,而面对此次天猫全面升级的“活水计划”,商家会遇到的变化和机遇还有待商榷!
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