老牌电商当当网将“卖身”，曾经的电商老大走错了哪一步？

2018-03-12|HiShop|阅读量：

导读：可能不少人网上的第一本书就是在当当网买的，比如Hi叨叨，就喜欢在当当上买书。不过，这家电商企业虽然依然保持着图书领域的前茅的位置，然而在天猫、京东两强的冲击下，舆论...

　　可能不少人网上的第一本书就是在当当网买的，比如Hi叨叨，就喜欢在当当上买书。

　　不过，这家电商企业虽然依然保持着图书领域的前茅的位置，然而在天猫、京东两强的冲击下，舆论声越来越少，这在流量就是生命的互联网环境中，不是好兆头。

　　而就这近日，消息传来：曾被称作“中国亚马逊”的老牌电商当当网将易主。

　　当当网“卖身”，海航接手

　　海航系旗下的天海投资3月9日晚间公告披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。

　　本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。

　　3月11日0点刚过，当当网联合创始人、CEO李国庆在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟!”，并附上其在当当上市时与夫人同时也是当当网联合创始人俞渝的合影，以及其在当当网不同时期的其他几张照片。

　　这也被外界解读为其对海航系并购当当网的公开回应。

　　而同在深夜，当当网方面也向腾讯发了对收购传闻的公开回应：

　　“作为图书市场的龙头老大绝对领先者，现阶段当当最关注的是在文化消费、知识付费浪潮下，如何为顾客提供更加品质化的产品和服务，并全力筹备一年一度的423书香节大型品牌促销活动，希望和社会各界一起为推动全民阅读、文化大发展做贡献。”

　　曾经的电商大佬走错了哪一步?

　　当当是中国现存最老的电商网站之一，成立于1999年，以卖书起家，后逐步扩展至全品类电商零售平台，并于2010年赴美上市。

　　上市当天，当当网开盘价为24.5美元，较发行价16美元上涨53%，股价最高达30.08美元，市值超过23亿美元。上市当日市盈率超过100倍，创下当时在美上市公司市盈率最高水平。

　　刚起步时，当当还处于电商的风口，发展得相当不错。据公开数据，2008年京东的销售额仅为当当的75%。

　　但在京东和阿里崛起下，当当逐渐成为行业的注脚。

　　2010年当当与京东的价格战，导致当当主营图书业务的营收和利润都受到了严重的影响。

　　2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。

　　2016年私有化退市时市值仅为5.37亿美元，不足2010年上市时的四分之一。

　　专业人士分析，在京东阿里都不断开拓新边界时，当当由于过于保守，只重视中短期利润，错失了发展时机。

　　李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。

　　海航洽谈收购当当的过程并不顺利。

　　早在去年10月就有消息称，海航正在洽谈收购当当九成以上股权，估值超过10亿美元，只是当时李国庆称该消息不属实。

　　而背后最为主要的原因是，李国庆夫妇意见不统一。李国庆想让当当独立上市，但是俞渝想卖掉。

　　和阿里巴巴同为1999年成立的当当曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上，但每一次都被不愿意失去绝对控制权的李氏夫妇拒绝了。

　　但这一次，李国庆和俞渝应该终于是累了，想放手了。