马化腾又和马云杠上了，之前抢走唯品会，这次竟然瞄准了它……

 

春节将至，刚刚成为中国“首富”的马化腾动作频频！

2月2日消息爆料，马化腾25亿元入股江苏知名企业——海澜之家。
 

 

 

25亿！腾讯入股海澜之家

 

 

海澜之家2月2日晚发布公告，海澜之家股份有限公司控股股东的一致行动人荣基国际(香港)有限公司与深圳市腾讯普和有限合伙企业(有限合伙)签订了《股份转让协议》。据悉，股份转让完成后，海澜之家实际控制人不会发生变化。

 

为什么是海澜之家？

 

 

国内市值第一的时尚集团是谁？海澜之家！

在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元问鼎服饰榜榜首。

 

自从海澜集团董事长周建平2002年自日本考察归来后，海澜之家自选的大型连锁服装门店迅速在全国扩张，并曾取得了骄人的成绩。

 

在先后聘请了主持人吴大维、演员印小天、杜淳，以及林更新做形象代言人后，海澜之家已经成为男装国民品牌的象征，并于2014年4月成功上市。

 

Hi叨叨真心觉得林更新提升了HLA的品味

 

此时，已经成为行业巨头的海澜集团还不断对外投资，周建平还跨行业投资了乐视汽车。

 

2017年2月8日，1988年出生的周立宸从父亲周建平的手中接过海澜集团总裁职务。二代接班之后，海澜之家的新动作也多了起来，更换代言人、与设计师Xander Zhou开发联名款，明显在年轻时尚方向走。

 

88年的总裁，大家口水擦一擦

 

腾讯在服装零售领域首先选择海澜之家很容易理解。

一方面，全部直营门店有利于顺利推行线上线下一体化的改革，而中国的服装行业目前仍然以批发业务为主，大多数服装企业整合难度大；

另一方面，海澜之家的龙头地位也可以在行业内产生标杆性影响，这与腾讯入股永辉超级物种是一个道理。

 

为什么是腾讯？

 

 

此前海澜之家虽然没有公布具体的战略投资方是谁，但坊间传言在阿里、京东、腾讯中间产生。过去半年，海澜之家确实与阿里、京东传出不少绯闻。

 

去年8月13日，马云曾亲自造访海澜集团，海澜之家创始人周建平、周立宸父子全程陪同。马云当时还说什么今后想和海澜之家在“互联网+”时代能有更多更深层次的合作，还一起搞起了“新零售”的战略合作。去年双11，马云也没少出力，海澜之家靠“天猫出海”和线下“智慧门店”的合作，赚得盆满钵满。

 

不知马云爸爸今天作何感想

 

而京东更是与海澜之家关系密切。不久前的1月17日，刘强东在微头条上发布消息：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”

 

 

不过没选京东能理解，毕竟京东腾讯“捆绑”一起。那么，海澜之家为何放弃了马云爸爸选了马化腾爸爸呢？

 

业内普遍认为，能够打动海澜之家，让这个天猫第一男装品牌转向，原因大概是成本越来越高的流量吧。

 

而对于海澜之家来说，腾讯拥有9亿多的活跃微信用户，海澜之家可以拿到微信裂变的流量，公众号传播的流量。腾讯入股后，必将会把旗下包括京东、唯品会等平台资源优先提供给海澜之家。这种巨大的远超淘宝体系中的流量，可以在短期内为海澜之家带来巨大的发展机会。

 

零售大戏才刚刚开场

 

 

前几年电商势头强劲，对实体零售造成强烈冲击，面对互联网巨头的来势汹汹，实体零售商的招架之力很弱。要么选择站队，要么凭自己的实力升级创新，而尚未站队的小企业，日益艰难……

 

对于已经得到互联网巨头加持的零售商，会逐步进行改革提升竞争力，必然会从其他零售商手中抢夺市场份额。

 

说实话，服装市场也确实到了需要变革的时候，不管是原来的电商还是传统零售。这两者催生了新零售，而腾讯打响服装零售变革的“第一枪”……

 

巨头的押注给大环境带来了冲击，企业之间的合作并购将成为常态，2018年一场零售大戏才刚刚开场，你期待吗？