腾讯、京东投资唯品会，背后原因竟是为了女人？

　　12月18日，腾讯、京东、唯品会共同宣布，三者达成最终协议，腾讯、京东将以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。交易结束后，腾讯和京东在唯品会将分别持股7%和5.5%。

　　或许腾讯真的是为了对抗阿里吧，但在投资时，恐怕三者都没有为自己加这么多戏。

　　而京东投资唯品会，只是为了做好“女人的生意”。

　　唯品会为什么接受投资?

　　今年夏天，唯品会摘下了挂了近十年的“一家专门做特卖的网站”招牌。

　　6月初，唯品会副总裁冯佳路发表公开信《不仅是个句号》，宣布唯品会启用全新广告语，品牌升级为“全球精选、正品特卖”的品质生活平台。

　　换了沿用多年的广告语、升级了品牌，原因在于消费群体发生了改变。年轻一代的消费者对仅仅是“特卖”的唯品会失去兴趣。

　　唯品会嗅到了危机，于是开始变革。唯品会不再主推价格优势，而是将电商、物流和金融视为公司的三架马车，主推“全程自营”，与京东大同小异。

　　尽管唯品会宣称“唯品会连续20个季度盈利，现金流非常健康”，并强调引进腾讯、京东战略投资，更多是出于资源互换和战略协同，与重资产模式无关。但在转折期，多点钱总不是坏事。

　　京东为什么投资唯品会?

　　在今年7月的全球女性创业者大会上，马云提到，女性在当下已经发生了很大变化。其实想必每个做电商的都会明白女性消费者的重要性。

　　在女性消费时代，3C、数码品类占据优势的京东需要扩充品类。与唯品会合作显然是个不错的选择。刘强东表示，“本次合作将进一步加快我们进军女性消费者市场的步伐，并进一步扩大我们时尚业务的广度和深度。”
 

　　唯品会在闪购电商和服饰品类的优势，可以加强京东服务女性消费者的能力，延展京东在服饰品类电商业务的广度和深度;此外，唯品会80%以上为女性用户，与京东男性为主的用户结构形成互补。

　　未来两者将在品牌联盟合作、流量联盟合作等方面寻求合作。

　　腾讯为什么还要投电商?

　　从拍拍网到投资京东，再到今天投资唯品会，腾讯始终没有放弃电商业务。显然，这不是与阿里巴巴赌气那么简单，强大的流量让腾讯没有理由放弃电商这条变现的路。
 

　　对于唯品会而言，腾讯拥有完善的生态体系，将为唯品会提供流量和内容支持。腾讯平台用户对于品牌服装有着巨大的需求，与唯品会优质商品深度对接，可以更好的满足平台用户需求和体验;与此同时，入股唯品会可以强化腾讯的电商变现能力，打造线上线下的、健康多元的零售生态体系。

　　据了解，根据唯品会AB股规则，接受投资后，唯品会将继续保持独立运营。这次交易后唯品会的共同创始人、董事会主席及首席执行官沈亚仍是唯品会第一大股东，持有近60% 的投票权。

　　在Hi叨叨看来，投资不是拉帮结派，融资也不是无脑站队。两者的背后都是谨慎的价值计算和收益回报。商人都想赚钱，而不是做慈善家。

　　如果把这一切说成是腾讯、阿里的代理人的竞争，似乎对唯品会这样的创业公司来说不太尊重。

　　在电商领域，京东的打算我们一直看得到，强哥无数次的发言中都能透露出野心，绝不愿意只做腾讯的代理人。而再看唯品会，同样有野心。当单打独斗变得困难，寻求盟军未尝不是一条出路。

　　看来明年的“乌镇饭局”又多了一个人呀!

　　不过随着京东腾讯入股唯品会，腾讯的生态系统不断升级，不知道我们的马云爸爸会怎么看呀。不过马爸爸毕竟是马爸爸，估计很快又有新动作吧!

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