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京东天猫又叕开撕:京东超越天猫,只缺一个会计?

2017-11-14|HiShop|阅读量:
导读:双十一当天中午,阿里巴巴公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东双11期间11天下单金额达1000亿时这个数字时,王帅表示不得不承认京东数学很好。只要京东自己愿意,可以把一年...

  双十一当天中午,阿里巴巴公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东双11期间11天下单金额达1000亿时这个数字时,王帅表示不得不承认京东数学很好。“只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一活动的下单总额,这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”发布时间:2017年11月14日 16:49:20.发布者:hishop电商经验谈

  随后京东集团CMO徐雷则在微信朋友圈回应称:“搞不明白,为啥阿里可以预售20多天开卖后算第一天交易额,而京东正常开门卖只算11天购物季销售额就不行,这不是数学问题,是逻辑问题,阿里有本事让商家20多天开门不做买卖,京东只有本事11天好好做买卖。”

  在上午的采访中,王帅还表示,其实京东超越天猫也是一件很容易的事情,找一个好会计就解决了啊,“这也从一个程度上反映出京东和阿里巴巴之间的差异,京东太需要故事,所以有时候做事难免跟不上;阿里太专注于做事,所以故事往往讲不好。

  关注Hi叨叨近期文章的朋友也能看到,在今年双十一之前,阿里巴巴和京东的口水战几乎从未停歇,除了明面上的摩擦外,私下的小动作也无处不在。

  我们也能看到,阿里和京东的竞争背后,是京东在强势追赶的脚步。11日早上8点左右,京东累计下单金额超过1000亿元,而阿里则在11日上午9时00分04秒交易额超1000亿。最终天猫双11全天成交额1682亿,而京东全球好物节到11月11日累计下单金额突破1271亿元。 

 
超越自我易,超越天猫难

  而在阿里和京东的两极外,更多的竞争对手也在跃跃欲试,从双十一的表现来看,尽管这些对手交出的数据离京东还有一定差距,但是和自己相比,增长势头也非常明显。

  11月12日凌晨,苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%,用时8小时52分,全渠道销售超过去年全天,但官方并未透露具体销售金额。

  苏宁的老对手国美则宣布其双十一期间,国美家居GMV增长940%,国美超市GMV增长3000%。

  而蘑菇街在今年选择了小程序+直播的不一样“玩法”,众多主播成为主角。单个主播最高一秒钟卖出1309件商品,直播间复购率最高超过90%;而在小程序层面,最高“种草”109455人,有44%的成交用户,来自于微信好友分享,小程序内用户剁手成功率比APP高16.1个百分点。

 
线下强势增长

  今年,“新零售”一直是阿里巴巴的核心战略。马云表示,新零售是“线上线下的结合”,“人、货、仓、配”的结合,但是电商就像空军,它必须要有地面配合,如果电商发展很好,实体商场发展不是很好,对大家都不好。京东集团CEO刘强东则表示,三年前就看到了和线下结合的趋势,所以投资了永辉,而且跟沃尔玛进行结盟,现在还有更多的线下合作。

  今年,天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。为此,阿里布局52个核心商圈,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市,辐射消费人群超过1亿,所有参与活动的线下实体店总营业面积保守估计超过120平方公里,相当于580个国家体育场。

  而据京东集团副总裁韩瑞介绍,双十一期间,京东在全国线下布局超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店,以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店、接入京东掌柜宝的数十万家便利店。

  在传统渠道方面,根据苏宁提供的数字显示,线下方面,11月1日-11日12时,门店销售额超越同期,累计同比增长168%,共服务196万名顾客,其中老会员占比65%、新会员占比35%。  

 

  Hi叨叨不得不感叹,中国电商的创造力以及中国消费者的购买能力。

  报道说,单就数字而言,天猫这一创纪录的1682亿元,超过了冰岛或喀麦隆的全年国民生产总值,由此可见其带来的经济影响力非同小可。

  这个曾经被视为品牌商清理库存的非传统促销日,在多个电商平台、品牌商和消费者的努力下,早已成为了全民狂欢。

 

  不过我们也能看到,尽管阿里巴巴交出了超出1600亿的惊人数据,但竞争者们也在不甘落后的追赶,无论是被称为电商双极之一的京东,还是其他的电商平台,线下渠道,都在这场双十一盛宴中找到了自己的座位。

  那么你呢?双十一期间你的座位在哪呢?

 

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